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目录 摘要 Abstract 一、 绪论-2 (一)引言-2 (二)文献综述-2 (三)研究意义与目标-3 二、品牌与商业地产品牌概述-4 (一)品牌内涵以及传播策略相关概述-4 (二)商业地产相关概述-6 三、商业房地产品牌推广现状与传播分析-9 四、苏宁广场项目的优势分析-11 五、苏宁广场在镇江项目品牌推广与传播分析-12 (一)镇江大市口的地理人文-12 (二)镇江苏宁广场的品牌推广方案-13 (三)镇江苏宁广场品牌传播策略的建议-15 六、通过苏宁广场探讨商业地产品牌未来传播与发展趋势-16 七、结束语-16 【参考文献】-18
【摘要】政府限价令出台,对房价全面调控,另一方面,政府出售土地不再是纯住宅土地,是包含商业配套的混合土地类型。中国的房地产行业进入转型期,商业地产的高回报率和稳定的现金流使得各地产商纷纷因利转向,这使得商业地产品牌之间竞争愈发激烈。本文选择苏宁置业镇江苏宁广场案例,就商业地产的概念、品牌传播策略来研究商业地产开发品牌传播推广策略和发展趋势,以期给商业地产未来的品牌传播和发展方向提供一定的借鉴作用。 【关键词】商业地产 品牌定位 传播策略 |