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目录 摘要 Abstract 一、研究背景、研究内容及研究方法-3 (一)研究背景-3 (二)研究内容以及研究目的-3 (三)研究方法-3 二、文献综述-4 (一)国内外研究现状-4 (二)微信朋友圈广告的优势-4 (三)微信朋友圈广告的传播效果-5 三、受众对微信朋友圈广告认知调查-5 (一)用户基本信息调查-5 (二)用户微信使用频率调查-7 (三)微信朋友圈广告获得用户注意的注意率调查-8 (四)用户对微信朋友圈广告的态度研究-8 (五)微信朋友圈广告对用户产生的行为效果-9 (六)微信用户对微信朋友圈广告的特点认知-10 (七)微信朋友圈广告传播效果的相关回归分析-11 四、结论分析-12 【参考文献】-14 附录-15
【摘要】随着网络技术的不断成熟,微信这一软件也越来越获得人们的追捧,成为人们在日常生活中与他人交往的主要渠道之一。微信朋友圈的私密性,成为了微信朋友圈获取用户信赖的一种主要方式。微信朋友圈广告应运而生,成为各大广告商的宠儿。本文主要通过文献综述以及实地调查的研究方法,研究微信朋友圈广告对微信用户态度和行为上产生的效果,从而研究得出影响微信朋友圈广告传播效果的因素有哪些,而这些因素又从哪些层面对微信朋友圈广告产生影响。 【关键词】微信朋友圈 广告传播 效果分析 |