微信朋友圈广告传播效果分析.doc

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-28
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摘要

Abstract

一、研究背景、研究内容及研究方法-3

(一)研究背景-3

(二)研究内容以及研究目的-3

(三)研究方法-3

二、文献综述-4

(一)国内外研究现状-4

(二)微信朋友圈广告的优势-4

(三)微信朋友圈广告的传播效果-5

三、受众对微信朋友圈广告认知调查-5

(一)用户基本信息调查-5

(二)用户微信使用频率调查-7

(三)微信朋友圈广告获得用户注意的注意率调查-8

(四)用户对微信朋友圈广告的态度研究-8

(五)微信朋友圈广告对用户产生的行为效果-9

(六)微信用户对微信朋友圈广告的特点认知-10

(七)微信朋友圈广告传播效果的相关回归分析-11

四、结论分析-12

【参考文献】-14

附录-15

 

【摘要】随着网络技术的不断成熟,微信这一软件也越来越获得人们的追捧,成为人们在日常生活中与他人交往的主要渠道之一。微信朋友圈的私密性,成为了微信朋友圈获取用户信赖的一种主要方式。微信朋友圈广告应运而生,成为各大广告商的宠儿。本文主要通过文献综述以及实地调查的研究方法,研究微信朋友圈广告对微信用户态度和行为上产生的效果,从而研究得出影响微信朋友圈广告传播效果的因素有哪些,而这些因素又从哪些层面对微信朋友圈广告产生影响。

【关键词】微信朋友圈   广告传播   效果分析

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上传会员 佛系小文 对本文的描述:本文主要针对微信朋友圈广告的特点,优势和劣势,研究微信朋友圈广告的传播效果,分析微信朋友圈广告是如何达到这种效果,其拥有什么独特的地方,以及如何才能够增强微信朋友......
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