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目录 摘要 Abstract 一、引言-2 二、IP网络营销的发展及应用-2 (一)IP在市场领域的定义-2 (二)IP网络营销的发展-3 (三)IP网络营销在市场中的应作用-4 三、基于IP价值的网络营销作用机制-5 (一)IP营销的运营价值链-5 (二)影响IP价值链运作机制的因素分析-8 四、以微信为例分析传播指数对IP价值的影响-10 (一)关于模型的选择及参数选取说明-10 (二)数据分析验证-12 (三)结论分析-13 五、基于IP价值的网络营销策略-13 (一)国内企业对于IP价值网络营销的研究现状-13 (二)国内市场上对于IP价值的网络营销策略存在的问题-14 (三)在IP网络营销热潮下企业的发展策略-15 六、结论-17 【参考文献】-15
摘要:在品牌IP化的当下,本文立足当今互联网热点,研究如何围绕产品IP进行营销推广,实现品牌价值最大化。首先介绍了IP的定义及发展情况。然后通过对国内外典型案例分析,归纳出IP营销的基本方法策略,并建立有效的模型,分析不同要素对IP价值营销的影响。最后本文对目前国内企业在IP营销方面做的应用进行了梳理,归纳出存在的一些问题,并提出改进的意见。 关键词:IP;互联网;网络营销;品牌 |