浅析不同产品类别广告代言人的选择策略-从性别及年龄角度.doc

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-30
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目录

摘要

Abstract

引言.3

一、广告代言人概念界定.4

二、家庭用品类广告代言人选择策略5

(一)公众年龄为“中年”的女性5

(二)公众年龄为“中年”的男性6

三、日常用品类广告代言人选择策略7

(一)公众年龄为“青年”的女性7

(二)公众年龄为“青年”的男性.7

(三)新兴日常用品代言人选择策略.8

四、学习用品类广告代言人选择策略.9

(一)青少年普遍现状.9

(二)公众年龄为“青少年”的男女性.9

五、结束语.10

参考文献.12

 

【摘要】何谓广告代言人,广告代言人就是在广告的传播过程中,扮演重要的讯息来源角色,并根据其所具有的说服力对消费者产生影响。明星代言有着得天独厚的优势,他们本身有着极高的知名度,如果能将受众对明星的关注转移到对产品的关注,就能提高品牌的关注度和知名度。而利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。或者是通过名人的个性、形象魅力,来强化产品及品牌的个性形象。

【关键词】广告代言 性别 年龄 选择策略

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