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目录 摘要 Abstract 引言.3 一、广告代言人概念界定.4 二、家庭用品类广告代言人选择策略5 (一)公众年龄为“中年”的女性5 (二)公众年龄为“中年”的男性6 三、日常用品类广告代言人选择策略7 (一)公众年龄为“青年”的女性7 (二)公众年龄为“青年”的男性.7 (三)新兴日常用品代言人选择策略.8 四、学习用品类广告代言人选择策略.9 (一)青少年普遍现状.9 (二)公众年龄为“青少年”的男女性.9 五、结束语.10 参考文献.12
【摘要】何谓广告代言人,广告代言人就是在广告的传播过程中,扮演重要的讯息来源角色,并根据其所具有的说服力对消费者产生影响。明星代言有着得天独厚的优势,他们本身有着极高的知名度,如果能将受众对明星的关注转移到对产品的关注,就能提高品牌的关注度和知名度。而利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。或者是通过名人的个性、形象魅力,来强化产品及品牌的个性形象。 【关键词】广告代言 性别 年龄 选择策略 |