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摘要: 改革开放以来,在中国对外开放不断发展的环境中,世界顶级化妆品品牌大量涌入国内市场,在激烈竞争中,上海家化不断优化传统品牌并使其焕发出新的生机,与此同时还创建出了一些具有影响力和市场号召力的新品牌,上海家化在国内市场稳步发展的同时,努力开拓国际市场。本文首先介绍了上海家化企业公司概况,包括企业建立、发展、研发、生产、业务品牌和供应渠道,其次分析了国际营销的实践,从佰草集在香港、欧洲等地的营销到六神在东南亚和美国的海外实践,由此得出了上海家化在国际营销方面的问题和挑战,例如国际市场差异化、品牌的激烈竞争、营销水平和研发生产方面的不足,最后针对上述问题文章重点分析的对策和建议,提出了上海家化要优化产品质量,积极应对技术性贸易壁垒,提升国际化管理水平,培育国际营销网络,和提升国际化形象以及品牌知名度等。
关键字:上海家化公司;国际市场营销;问题与挑战;对策建议
目录 摘要 Abstract 1 上海家化公司概况-1 1.1建立与发展-1 1.2研发与生产-2 1.3业务与品牌-2 1.3.1六神-2 1.3.2美加净-2 1.3.3佰草集-2 1.3.4高夫-3 1.3.5家安-3 1.3.6双妹、佰草集汉方SAP、玉泽-3 1.4供应与渠道-3 2 国际市场营销实践-4 2.1上海家化国际市场营销环境-4 2.2佰草集的国际化营销实践-6 2.2.1品牌介绍-6 2.2.2香港市场的失败-7 2.2.3欧洲市场的成功-7 2.2.4品牌国际化-8 2.3 六神的国际化营销实践-8 2.3.1品牌介绍-8 2.3.2美国和东南亚的营销实践-8 3 国际市场营销面临的问题和挑战-10 3.1.国际市场差异化-10 3.2品牌的激烈竞争-10 3.3国际营销水平尚待提高-10 3.4 面临研发和生产的挑战-11 4 国际市场营销的对策和建议-12 4.1.优化产品质量-12 4.2积极应对技术性贸易壁垒-12 4.3提升国际化管理水平-12 4.4培育国际营销网络-13 4.5提升企业的国际形象和品牌知名度-13 4.5.1提升企业国际化形象-13 4.5.3积极参加国际展览-14 4.5.4投放有效广告-14 4.5.5赞助体育赛事-14 参考文献-15 致谢-16 |