摘要：随着互联网的快速发展，与传统媒体相比，短视频的传播内容、方式被越来越多的受众所接受，而抖音app则成为了当下最热门、最火爆的短视频交友软件，其作为新兴的传播媒介具有划时代意义。它改变了人与人之间沟通交流的方式，丰富了大众的娱乐学习生活，满足了各个年龄层次人群的不同文化需求。当代人生活压力大，越来越多的人把抖音当作释放压力的工具，并在抖音上表达和释放自己，抖音以一种“纽带”的方式关联着“发布者”和“收视者”的双边使用需求，引导用户适应碎片化的收视方式，利用有趣的内容、自娱自乐的参与方式，丰富用户的休闲娱乐生活，成功获得了大批用户群体的喜爱。本文以短视频平台受众，特别是抖音的用户作为研究对象，从受众动机，受众满足，抖音的影响和对平台的建议四个方面进行分析和研究。

关键词　短视频平台；抖音；受众

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1国内外短视频平台的差异-1

1.2抖音发展概述 -1

1.3抖音用户分布概况-2

2抖音受众动机分析-3

2.1受众的认知需求-3

2.2受众行为的从众与趋同-3

2.3受众的“未完成情结” -3

3抖音对于受众的满足-5

3.1精准的受众定位-5

3.2热点话题和评论模式的应用-5

3.3大量明星和UPGC的入驻-5

3.4视频内容的多样性 -5

3.5廉价的参与制作成本-6

3.6播放时长和碎片化时间的利用-6

4抖音对于受众的负面影响-7

4.1对受众价值观冲击和影响 -7

4.2对受众身心健康造成的危害 -7

5基于受众心理对抖音平台的建议-10

5.1加强平台内容审核-10

5.2注重受众价值观的引导-10

5.3内容质量优化和创新 -10

结论-11

参考文献-12

致谢-13