摘要：在当今社会，随着国家的经济水平逐渐提高，人们对生活质量的要求也越来越高，不仅是成人，儿童也成为了一批不容忽视的消费群体，儿童产品也成为了市场上的一大潜力股。由于面对十分激烈的竞争，对产品的推销及宣传的效果也变得更加重要了。虽然儿童是社会消费群体，但是他们的消费行为都是由父母帮助他们实现的，特别是婴幼儿，他们几乎没有消费权，全都取决于他们的父母，但是由于他们的年龄不断增大，随之而来的消费权也不断增加，甚至会影响到父母的购买倾向。本论文通过对儿童与家长对广告的认知心理特点的分析，总结出儿童产品广告的创意表现原则，并对创意表现手法和元素进行了分析，进而对儿童产品广告的艺术表现技巧进行了详细研究。

关键词　儿童产品；广告认知心理；心理分析；创意表现

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

2 现状概括-2

2.1 儿童对广告的认知心理特点-2

2.1.1 思维方式及记忆的直观形象性-2

2.1.2 在注意中的潜意识-3

2.1.3 以兴趣为主导-3

2.1.4 情感上的冲动与不稳定性-4

2.2 家长对广告的认知心理特点-5

3 创意表现原则-6

3.1 定位原则-6

3.2 一致性原则-7

3.3 简明性原则-7

4 创意表现手法及元素-9

4.1 创意表现手法研究-9

4.1.1 创意广告中的理性诉求-9

4.1.2 创意广告中的感性诉求-10

4.1.3 故事性手法-11

4.2 创意表达元素-12

4.2.1 快乐的元素—游戏-12

4.2.2 幸福的元素—梦想-12

4.2.3 情感的元素—朋友-13

5 艺术表现技巧-14

5.1 色彩与服装搭配技巧的运用-14

5.2 图形与文字技巧的运用-14

5.3 大小与对比技巧的运用-14

5.4 节奏与音律技巧的运用-15

5.5 新奇与多变技巧的运用-15

结论-17

参考文献-18

致谢-19