摘要：依托移动终端和社交媒体的新媒体时代已经到来，网络综艺节目已成为受众群体休闲娱乐的主要选择之一。养成类真人秀、语言类综艺节目以及生活观察类等各种各样的节目类型取得了巨大的成功。本文主要通过文献研究法和案例分析法进行研究，以湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目《向往的生活》为例，该节目凭借独特的内容和理念在众多综艺节目中脱颖而出，连续三季收视率居高不下，获得了较好的反馈，也收获了大批忠实粉丝。目前已播出至第四季，热度仍一路飙升，其内容输出具有一定的社会影响力。本文针对其渠道变革、内容变化和受众定位等方面进行剖析，主要从多样的传播方式、独特的内容选题与呈现以及如何满足受众心理分析等角度出发，探讨新媒体时代下网络综艺节目的本土化创新、满足当代社会发展中多维度审美需求的方法，解读该节目在新媒体背景下对网络综艺如何满足大众期待的传播策略，提出该节目存在的问题以及建议，研究成果对传统电视综艺和短视频进行内容创新与传播有一定的借鉴作用。

关键词　 网络综艺；传播策略；向往的生活

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-2

二、研究意义-2

三、文献综述-2

四、理论基础-4

五、研究思路与方法-5

第二章 网络综艺节目概述-5

一、网络综艺节目概念-5

二、网络综艺节目发展历程-6

一、网络综艺节目现状-6

第三章 《向往的生活》案例分析-6

一、《向往的生活》简况概述-6

二、《向往的生活》传播策略-7

（一）多方造势的传播渠道-7

（二）独具匠心的传播内容-8

（三）“使用与满足”理论下的受众分析-9

第四章 网络综艺存在的问题分析-11

第五章 网络综艺节目创新路径分析-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16