目录

摘要

ABSTRACT

1 问题提出-1

1.1  研究缘起-1

1.2  概念界定-1

1.3  理论基础-1

1.4  文献综述-2

2 研究目的与假设-3

2.1  研究目的-3

2.2  研究假设-3

3 研究方法-3

3.1  研究对象-3

3.2  研究工具-4

3.3  研究过程-6

4 研究结果-7

4.1  认知风格的数据结果-7

4.2  广告效果的数据结果-8

4.3  认知风格与广告效果的关系-9

4.4  认知风格与植入方式的交互分析-10

5 分析与讨论-11

5.1  结果分析-11

5.2  不足与反思-11

6 结论与建议-12

6.1  结论-12

6.2  建议-12

参考文献-14

附录1：镶嵌图形测验-15

附录2：植入性广告效果主观评估问卷-19

致  谢-20

 

摘要：植入性广告作为一种重要的广告模式，在电影中出现的频率越来越高。与传统的广告相比，植入性广告能在不引起观众反感的情况下发挥更好的广告效果。在影响广告的诸多要素中，认知风格与植入方式是不可忽视的重要因素。本研究通过镶嵌图形测验来区分出不同认知风格的大学生，通过观看不同植入方式的广告片段来反映不同状态下的广告效果。实验结果表明：认知方式对植入性广告效果具有显著影响，场依存认知风格的被试表现出更积极的态度。

关键词：认知方式；场景植入；道具植入；植入性广告