现代社会的快速发展，出现了许多具有影响力的新事物，电商以它“方便快捷+渠道广泛+易于接触”的优势成为现代中国社会中各行各业必不可缺的经营渠道，成为了很多人创业的新平台。随着互联网的日益普及，电商的发展也越来越迅速，越来越完善系统化。由城市逐渐蔓延到农村，由年轻人到青少年和中老年人，正在以星火燎原之势不断发展壮大。 

随着电商在农村的蔓延，中央开始调整扶贫思路，提出了“精准富农”战略。近年来，自下而上迅速兴起并已呈全面爆发之势的各类“淘宝村”、“电商村”，先由义乌市青岩刘村到江苏省睢宁县东风村和河北省清河县东高庄。此后淘宝村的发展速度逐渐加快，据统计，截至2014年12月，全国已发现的淘宝村增长到212个，遍布于广东、福建、浙江、江苏、天津等10 个省市。充分展示了贫困落后地区借助电子商务实现跨越式发展的巨大潜力。正是鉴于电子商务给部分农村地区带来的巨大变化，国务院扶贫办于2014年将“电商扶贫”正式纳入扶贫的政策体系，并作为“精准扶贫十大工程”之一从2015年开始实施。 

其中较为成功的案例是广东省的“军埔村和江苏省的东风村”，“军埔村”位于广东省揭阳市揭东区锡场镇，素有经商传统，拥有食品加工的传统产业。几年前，由于行业竞争加剧、管理模式落后、产业规模较小、产品档次不高等问题凸显，军埔村的食品加工业走向没落，2012年7月，在广州从事淘宝服装销售或配送的黄海金、许史东等12位军埔青年陆续回到村里开网店，很快把淘宝店经营得风生水起。亲朋好友纷纷上门取经，他们手把手传授，并开起实体网批店，向亲朋好友供给货物。当年年底，军埔村网商增加到50多家。此后，军埔村驶入电子商务发展的快车道，许多在外打工的新生代农民工、专科本科毕业生纷纷回村开起淘宝店，2013年底，全村共有网商近300家，到了2014年底，近2000多人投入网上销售活动，开设淘宝网店3000多家、实体网批店300多家，全年交易额16.8亿元，纯利润达到了1500万元。入驻。、除此之外，还有以专营“道具服、演出服、戏服”等的山东曹县大集乡的“丁楼村”，以“小商品”专卖的义乌市的“青岩刘村”等等，淘宝销售额都名列前茅，成功成为淘宝专业的售卖村，淘宝产业成为其最大的经济支柱。 

借鉴于很多成功案例，滨海县也走上了电商扶贫的道路，此次“天赐场”杯电商文化节暨农副产品展销会是滨海县结合电商平台推销农产品的大型活动。此前，滨海县已经建设好了“天赐场”电商产业园，并正在运行试用中，也开展过一次文化节暨展销会，为此次文化节暨展销会和滨海未来的“电商+农副产品”的经济发展模式做了前期准备。电商产业园是线下为线上服务的一个平台，线上是基于阿里云服务器架设，集微信商城、手机触屏版商城、PC独立商城，以支付宝为服务窗的网络销售。人们可以根据“tiancichang.com”网址直接进入天赐场网上商城购买，也可以关注微信“天赐场商城”公众号，然后进入微信商城购买农产品，购买支付时都可以通过支付宝进行支付。在滨海进行试点之前，借鉴已有的相同或类似的乡镇村的试点实施，在工作取得进展的同时，努力克服面临的问题。譬如，滨海农村不发达的交通给物流造成一定的挑战，很多的农民的知识面达不到能够培训的要求，整个从原产品、微加工，到上架销售、配送等环节链的不完善，需求的工作人员不足，以及在本地发展的专科和大学生回乡数量有限等等问题。尽管有所困难，但是在大势所趋下，我们必须要抓住机遇，现代人对养生尤其重视，农村天然的土产成为很多人追求的养生佳品，滨海必须抓住机会，利用优势。这次的文化节策划活动，最重要的一点就是继续宣传天赐场农产品，招商引资的同时，让人们对天赐场牌的农产品的绿色品质充满信心，对线上线下的购买渠道充分了解，以达到“一传十、十传百、百传千”的效果。 

意义和价值：此次利用电商平台，不仅能扶助贫农，同时还增加当地农民足不出户就能就业的机会，专为天赐场商城服务，种植出天赐场商城需求的农产品，让农名用自己的劳动创造出更多的财富。‚增强本地区与外界的联系，拓宽农村居民的知识面。ƒ通过策划活动的开展，将突破上一届取得的成效，会极大地增强滨海天赐场的知名度和影响力，增加农民对电商的兴趣，鼓励人们利用电商这个快捷而优秀的渠道进行自主创业。„再者，能吸引本地优秀专科生和大学生回乡创业，接收本地提供的专业培训，为家乡发展助力。 

2.本课题的基本内容，预计解决的难题

一 本课题的基本内容，预计解决的难题 

基本内容： 

本设计围绕2016年盐城市滨海县“天赐场”杯电商文化节暨农副产品展销会基本情况概述、活动整体策划流程、开展期间的各阶段筹备工作、整体使用经费的预算、以及应急方案等方面，通过综合分析相关资料和借鉴相关成功案例，运用所学的相关专业知识并结合个人社会实践经验完成设计。 

一、基本情况概述 

    1.背景 

有“天赐场”古称的天场乡，是江苏省滨海县最早成陆的地区。但由于某些原因，滨海的发展停滞不前，人民生活水平低。为了发展当地经济，提高人民生活水平，滨海县天场镇结合本地的农业发展特色，借力电子商务发展，推出特色农副产品，推进精准扶贫，打造助农增收、精准脱贫的“新引擎”。展销会作为促进合作交流的有效载体，有利开展行业合作，共同推进天场镇乃至滨海的经济发展。 

2.主题 

主打宣传电商的经济文化魅力和滨海各地区的众多特色农副产品的完美结合，促进本地能够进一步扩建电商产业园区，创造出更好更优秀的电子商务发展平台。要求极力打响“天赐场”名片，以“天赐场农产品——满满家乡味儿”为主题，开展本次展会。 

3.目的 

发展地方土特产，立足悠久的农耕文化，夯实品牌创优和维护生态化农产品，三年之内让天赐场农商结合的电商产业辐射贯通全国，以“特色农产品生产基地+农产品加工+网络销售配送”的发展模式，打开农村产品外销市场，推进农业生产规模化，加工规模化。通过特色农业的发展以及高质量的农产品，打造一流的“天赐场”电商平台，同时让广大群众在家门口就业，真正让这样的扶贫项目带领广大滨海脱人民贫致富。 

4.意义和作用 

通过此次的活动，可以影响大部分农民，对于文化水平相对较低的农村居民来说，对比其他宣传形式，这次活动可以很大程度上减小宣传的困难度，同时能大幅度提高农村居民对待新的农产品销售模式的积极性。其次，本届文化节暨展销会有望突破上一届取得的宣传效果和成就。除此以外，此次活动还能进一步提高天场镇的知名度，让更多的人知道电商小镇天赐场的特色无公害的农产品。更重要的是，这一次的活动的宣传，将为滨海的电商加农产品行业进一步发展作出不小的贡献，促进农产品线上与线下销售行业系统化，是未来电商产业园繁荣的有力的推动因素。 

5.举办时间 

2017年6月16号至19号（为期3天） 

6.举办地点 

    盐城市滨海县天场乡秉义广场 

7.相关单位 

主办方：天场镇政府、中国移动滨海分公司、滨海县农业委员会、滨海县人力资源和社会保障局、滨海县商务局 

协办方：江苏迅易电子商务有限公司、江苏天场现代农业发展有限公司、江苏大唐现代农业发展有限公司、江苏农义莱电子商务有限公司 

承办方：滨海天赐场商城 

二、阶段工作 

  （一）前期筹划 

    1.各工作人员组织分配： 

① 成立“天赐场”杯展销会筹备组委会，确定相关工作人员名单。 

② 其下设外联组、策划组、宣传组、秘书组、接待组、文艺组、会务组、财务组、后勤组、安保组等。 

    3.具体准备工作概述 

   （1）相关文案策划的设计撰写 

    宣传稿、社会通知、邀请函、展位设计安排表展位申请表、致辞稿、行程安排表 

场景布置方案、调查问卷 

    (2)前期充足的宣传推广工作 

    大众媒体 

   （3）人员接待安排 

接待安排 

食宿安排   

   （5）各必需品的准备 

   （6）展销会场布置：按照“一商一位”和“类聚”原则 

     天赐场商城外部广场：一商一位 

扶贫家庭自产区（免费展区） 

天赐场商城内部：类聚原则（各品牌相同产品归类，以方便人们挑选） 

   （7）开幕仪式后的善后工作 

在领导以及特邀嘉宾参观后，根据时间询问饭前饭后离开，是否有其他的事情要离开，指定人选送走领导和特邀嘉宾，并送上准备好的本地农产品纪念品，表达谢意。 

    三、启动仪式 

时间：6月16日9：00-11：30 

地点：滨海县天场秉义广场（天赐场电商产业园） 

四、应急方案 

撰写有比如下列突发状况下的安排方案： 

任务分配出现问题，要配备工作补替人员。 

现场准备不够充分，要有防范的设施与措施。 

计划出相应的应急措施和善后保障措施等。 

五、财务预算 

公关宣传费用：X万元 

   （1）文化节暨展销会的通知、广告牌、宣传单的印刷和散发。 

   （2）刊登报纸及媒体报道和播放宣传短片的费用。 

   （3）商城的网站更新设计费用 

    人工费用：X万元 

   （1）全体参与工作人员的工资 

   （2）临时替补的兼职人员的劳务费 

   （3）所有员工的交通以及通讯补助费 

邀请的人员费用： 

   （1）参展领导和特邀嘉宾的伙食及交通费 

   （2）主持人以及参展商的伙食费 

    硬件设备以及物品费用： 

   （1）布置所需陈会场列架等费用 

   （2）开幕式布置及音响播放设备租用费 

   （3）领导和特邀嘉宾的纪念礼品等费用 

    不可预测性费用准备：X万元 

此部分总计：XX万元 

六、后期评估部分 

1.整体活动的总结 

针对本次活动进行客观的总结，利用多种方式进行收集整理，对比上一届的文化节，总结出优秀和不足的地方。比如活动后对参展商进行访问记录，在活动中调查了解居民的看法和意见，将提前制作调查问卷分发给开幕仪式后在现场的人群，再进行回收。在进行为期五天的展销会之后，人们基本已经充分了解此次展销会的基本情况，然后，再在网站上收集网民留下的评论，最后，通过各方的收集整理进行一次系统的绩效评估。 

2.后期的报道宣传 

    （1）报刊杂志报道 

    （2）电视新闻报道    

  （3）网络宣传 

3.整体的宣传效果评估： 

    （1）收集此次天赐场杯各阶段文件材料，筛选出有价值的资料进行整理分析。 

    （2）在五天后对参与活动的人进行一次系统的调查，整理他们的反馈。 

    （3）整理反馈信息，做出报告。 

4.经费结算 

根据提供的所有发票以及其他费用，撰写结算报告。 

预计解决的难题： 

1.往届天赐场杯农副产品展销会资料少，要突破上一届的宣传力度小的局面。 

2.需解决现场的工作人员的具体分工以及突发事件的应急措施。 

3.解决在较低文化水平的农村居民中宣传工作难的问题。 

4.综合运用所学知识，结合实践经验，使本设计操作可行。 

5.解决参展商繁多，邀请和难安排的问题。 

3.课题的研究方法、技术路线

研究方法： 

1.文献研究法：查找阅读相关资料和文件，充实策划内容，运用科学理论知识来规范策划的内容，使策划更具有科学性和可行性。 

2.案例分析法：借鉴其他地区举办农产品展销会的经验，参考其办事流程和方法。其次，找出不足之处，以进行创新加工，能在以往的基础上有所突破。 

3.调查研究法：了解并分析前一届滨海天赐场杯电商文化节暨农副产品展销会的情况，实地调查，结合地方发展现状，制定出合理切合实际可行的策划书。