课题研究现状：

随着当今社会的发展，女性正逐渐成为一个强势崛起的群体，她们是消费的主力军，无论在那个行业。为了满足女性求新求异，追求时尚和丰富见识的需要，越来越多的女性有了去旅游的想法，甚至部分女性有了定期旅游的习惯。针对当今竞争激烈的旅游市场，开发能够吸引女性消费者购买的产品或者是女性专享的产品，已经成为一个可行的方案了。

这也引起了不少国内外的学者的研究，2002年,全国已有超过70%的相关行业单位把女性市场作为当年市场开发的第一目标,理论界的一些学者已开始研究女性旅游市场。许秋红(2001)等研究了女性旅游者的行为特征，她对女性旅游者的旅游行为的结果分析显示，旅游产品和服务的设计可根据女性旅游者的需要，采取相应的营销策略，以便更好地吸引女性旅游者和提高她们的满意程度；邓敏(2003)研究了女性旅游市场的前景及经营对策，她结合女性旅游市场的特点对女性旅游市场进行了细分,并且在此基础上,阐述了各细分子市场的特征,以便旅游企业向女性旅游者提供适销对路的优质产品和服务,在激烈的市场竞争中取得优势地位;郑昌江(2003)研究了女性旅游者的动机，他研究出女性旅游市场不仅是一个现实的市场 ,而且还是一个潜力很大的市场。生活方式的改变、个人角色的演变和社会群体的形成、女性的广泛就业 ,以及旅游政策法规的完善和社会治安的稳定 ,是促使女性旅游消费的动因。这些促进女性旅游消费的动因 ,是国家制定有关政策和旅游业开发女性旅游市场的前提和基础。国外也有女性旅游的相关研究:Luella和Marry(1995)将女性旅游者分为早期成人阶段和中期成人阶段,分析了两者购买旅游纪念品的行为，她从女性旅游出发，总结了国内外研究，归纳了女性旅游购物的偏好以及影响因素;Small和Jennie(1999)提出了研究女性旅游者一种方法记忆工作法。一些学者开始翻译国外的关于女性旅游的研究成果,如苗学玲翻译了加拿大学者AntoineZala2tan（2003）关于妻子参与旅游决策的研究,从女性的角度去研究女性的消费心理，男人和女人的消费心理有很大的区别。国内外的不少学者开始研究女性的独特市场，所以我们要通过对女性旅游消费市场现状和发展趋势的分析，对女性旅游者的消费心理做出研究，从而帮助旅游企业在开发女性旅游市场方面取得优秀的成果。

    女性旅游者是一个潜力很大的市场，旅游企业只有了解女性游客的独特的心理特征，才能提出对应的旅游产品和服务。对于女性旅游市场，我们也有必要进行进一步的开发，然而大部分的学者和旅游开发商只注意到了这个市场的存在，也提出了相应的开发策略，但他们忽略了女性的独特消费，这跟他们的消费心理有很大的关系，他们缺少对女性的消费心理的研究，本文在分析女性旅游者的消费心理的基础上，提出对女性旅游者营销策略的建议。

课题研究目的：

在我国旅游消费市场的调查中，虽然男性游客的人均消费一直高于女性，但近几年来女性的消费一直在上升，旅游成了她们休闲放松的方式之一了。本文将对女性旅游的形成，女性旅游消费的特点和发展趋势进行探讨，提出了针对女性旅游开发的营销策略