一、选题依据及意义

当代社会中,背着LV挤地铁,法国折扣季中国人爆满抢购,中国大妈等热词在新闻中生活中,比比皆是。中国的奢侈品消费正在迅猛发展,在奢侈品消费中消费人群也日渐低龄化、消费方式从现金到信用卡再到分期付款多种多样，奢侈品消费已经变得越来越大众化，而正是这样的变化也是随着时间和空间的变化而改变，而这样的一个变化过程正是我们要去探究和归纳的内容。中国GDP 自改革开放1994 年以来, 我国经济以平均增速达到 7%~8%的速度迅速发展。截止2015年2月26日，国家统计局发布2014年国民经济和社会发展统计公报。数据显示，初步核算，全年国内生产总值（GDP）达636463亿元，同比增长7.4%..经济的快速发展,使得人民生活水平日渐提高,对于收入的大幅增加,个人经济收入增加的背景下，除开生活必需品以外的奢侈品消费也随之日渐茁壮,中国已然成为世界奢侈品消费的重要国家,而对于奢侈品消费观念的变化也随着经济收入以及消费心理的变化随之改变.奢侈品消费观的研究，对于分析奢侈品消费观的变化趋势从而进行正确引导具有重要的现实作用，同时对于指导本国奢侈品消费市场的发展也具有一定导向作用。

二、研究目标与主要内容（含论文(设计)提纲，不少于500字）

1.研究目标：

由于我国经济的迅速发展，作为世界第二大经济实体，中国作为世界消费大国，“中国大妈”“中国土豪”等热搜词汇也反应出现代我国奢侈品消费的巨大潜力。奢侈品消费已经不再是一件罕见的事情了,大到私人飞机、游艇小到手帕、围巾，奢侈品消费群体也日渐普通化，无论是首屈一指的商业巨擘还是普通公司白领，奢侈品已经成为许多人的一种时尚追求。中国“缝缝补补又三年的日子”已经过去了，奢侈品消费势头正猛，而一个正确的消费观可以更好的促进其合理发展。本文研究的目的，对自改革开放以来的奢侈品消费观变迁进行探讨基于相关材料素材分析以及社会现状的研究，通过对改革开放至今的奢侈品消费观的变迁过程、变迁原因、变迁影响进行探究从而得出奢侈品消费观的变迁过程以及提倡引导健康奢侈品消费观。

2.主要内容（提纲）：

①改革开放以来奢侈品消费观的变化过程②改革开放以来奢侈品消费观的变化背景原因③奢侈品消费观变化的利弊④奢侈品消费观的预期发展方向⑤如何规避和解决奢侈品消费观带来的负面影响、培育发展本国奢侈品牌⑥倡导符合社会现实需要以及满足消费心理的奢侈品消费观。

三、研究方法和手段

（一）研究方法

1.文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备；

2.调查研究法：通过访谈、资料分析等，了解奢侈品消费人群,奢侈品消费观念的变迁以及其中存在问题和解决办法。

3.比较分析法：比较国内不同时期奢侈品消费观的改变，从中找出奢侈品消费观变迁的原因从而提出符合消费人群心理又合乎正确价值价值取向的对策。在课题研究过程还将征集导师和其他相关研究成果的做法，努力使课题更加完善，更有现实意义。

（二）研究手段

以传统文献检索手段为主，辅以网络、数据库等手段，开展资料收集、数据整理等工作。