一、课题任务与目的

（一）课题任务

1了解从病毒式营销及其特点入手了解病毒式视频广告的优缺点；

2分析病毒式视频广告如何有效传播；

3分析病毒式广告在网络中的传播策略以及传播途径； 

4如何通过病毒式广告将信息更有效更广泛的传播；

（二）研究目的

分析病毒式营销的特点，了解病毒式视频广告在传播中的优势及其不足，探索病毒式视频广告的传播策略及途径，总结归纳出有效的传播策略，对提升传播效果提出建设性意见。

二、调研资料情况

（一）专著

[1] 陈刚编.网络广告.高等教育出版社  2010年出版

[2] 孙庚编.传播学概论.中国人民大学出版社  2010年出版

[3] 阮丽华.网络广告及其影响研究.中国社会科学出版社  2008年出版

[4] 路盛章.网络广告实务.中央广播电视大学出版社  2008年出版

[5] 吴爱丽.病毒营销：通过信息渠道实现举一翻三的营销效益 .西南财经大学出版社  2007年出版    

[6] (美)丹尼斯·麦奎尔 (瑞典)斯文·温德尔.大众传播模式论.上海译文出版社  2008年出版

[7] 宋安.在线品牌之道：网络广告媒体策略与效果评估.厦门大学出版社  2008年出版

[8] 马文良.网络广告经营技巧.中国国际广播出版社  2001年出版

（二）论文

[1]刘郡.联合网视互联网视频广告病毒营销模式研究 .硕士论文  2010  

[2]慕夏溪.关于病毒营销的传播原理分析.硕士论文  2010  

[3]奎红梅.病毒营销中的信息传播研究.硕士论文  2009 

[4]王秀峰. Web2.0时代下的网络营销策略研究. 硕士论文  2009  

[5]喻锎 著 病毒营销的传播效果探析.硕士论文  2007  

三、实施方案

（一）研究方法

文献分析法：搜集、鉴别、整理有关“病毒式营销”，“网络广告”以及“大众传播”的文献，并通过对这些文献的研究，形成对事实科学认识的方法，得出病毒式视频广告的传播策略及其相关结论。

（二）方案设计

首先，搜集、阅读与我论文有关的相关的书籍，资料，文章。

其次，找出与论文相符合的理论点，支撑点，并根据这些理论点进行分析。

然后，根据相关的理论点开始写论文，适当的用例子进行佐证，解决问题。

四、预期结果

（一）主要内容

1病毒式视频广告的相关概念和特点

1.1病毒式视频广告的概念

1.2病毒式视频广告的营销优势

2病毒式视频广告的传播载体以及传播途径的拓展策略

2.1病毒式视频广告的传播载体的拓展策略

2.1.1 FLASH

2.1.2网络小电影

2.2病毒式视频广告的传播途径的拓展策略

3避免病毒式视频广告无效效传播的策略

3.1避免“墙纸效应”的影响

3.2避免视频网站的影响

3.3避免广告传播方式的影响

4病毒式视频广告的传播策略

4.1系统化设计实施方案

4.2创新策略

4.2.1新奇元素

4.2.2焦点元素

4.2.3幽默元素

4.3符合传统道德和伦理观念

4.4针对不同受众心理特征

结论

（二）结果形式

以WORD文档形式完成毕业论文撰写工作，并打印装订上交系里；以PPT形式进行展示主要内容，参加毕业论文答辩。