一、研究的目的、意义与应用前景等： 

研究目的：

广告语言是社会语言的组成部分,反映了语言衍变、同化、异化等内在规律。社会环境决定了语言的多样性和复杂性。中美商业广告因其特殊的行业特征具有一定的共性，也因各自不同的社会背景，文化背景和传统背景决定了他们的个性。本文将从词汇，结构和修辞三方面分析中美商业广告语言的异同。

意义与应用前景：

广告既是一种有效的促销手段，更是一种高品位的策划行为。广告的成功有赖于广告语言中词、句的创造性运用和各种修辞手法的巧妙运用。企业的发展离不开广告，而要想更好地生存或获取更大的经济利益，企业必须对广告投入认真的思考与行动。由于中国和美国都是广告大国，本文也将从语言的视角比较和分析中美商业广告异同，以便创作更成功的作品赢得市场，促进贸易往来。

二、研究的内容和拟解决的主要问题：

研究内容：

本课题主要研究中美商业广告语言的异同。本论文拟从行业特征，社会背景，文化背景和传统背景的影响下比较中美商业广告语言在词汇，结构和修辞三方面的相似之处和差异。

拟解决的主要问题:

1.深入了解中美商业广告的历史背景。 

2.深入探究在行业特征的影响下，中美商业广告语言在词汇，结构和修辞方面的相似之处。

3.深度比较在社会背景，文化背景和传统背景的影响下，中美商业广告语言的差异。

三、研究思路、方法和当前收集的文献：

研究思路: 

广泛了解中美商业的行业特征及各自的社会背景，文化背景和传统背景，认真体会中美商业广告语的运用，通过词汇，结构和修辞三方面深入分析中美商业广告语言的异同。

方法：

本课题采用举例分析和对比的方法，深入研究中美商业广告语，考虑行业特征，社会背景，文化背景和传统背景，从词汇，结构和修辞方面进行系统全面的比较分析，从而更好了解中美商业广告语言的异同。

文献:

[1] Tedlow, R.S. New and Improved: The Story of Mass Marketing in America. . 1990

[2] Wells, W., Burnett, J., Moriarty ,S. Advertising Principles and Practice. . 2000

[3]. Fasold , Ralph .The Sociolinguistics of Language. . 2000

[4] Leiss W, Kline S, Jhally S. Social communication in advertising: Persons ,products and images of well-beings. . 1986

[5] 裴娟.  A Study on Coca-Cola’s Advertising Slogans and Headlines in the Past 100+ Years Through the Linguistic Adaptation Theory[D]. 北京语言大学 2006

[6] 何光明.  A Comparative Study of Advertising Creativity Between China and America[D]. 对外经济贸易大学 2002

[7] 陈倩.  中美英语广告用语词汇变异现象对比研究[J]. 读与写(教育教学刊). 2007(07)

[8] 陈燕琼. 高低语境文化观照下的中美广告语言比较[J]. 商场现代化. 2008(02)

[9] 陈培爱,编著.广告学原理[M]. 复旦大学出版社, 2003

[10] 王希杰著.修辞学通论[M]. 南京大学出版社, 1996

[11] 张慧贞. 英汉仿拟广告语的认知研究[D]. 厦门大学 2009

四、特色或创新之处：

创新之处: 

本文将从中美商业广告的行业特征及其各自的社会背景，文化背景和传统背景入手，通过举例分析和比较，从词汇，结构和修辞三方面阐释中美商业广告语言的异同。