研究目的和意义:

1.塑造桑罗的品牌形象，提升在消费者心中的品牌知名度，形成独特的品牌个性。

2.进一步推广桑罗整体的品牌，打造桑罗高端品牌形象，增加消费者的认同度和对桑罗的美誉度。

3.以苏南地区市场为重点进行推广，以点带面，辐射全国。

4.通过品牌形象的建立，最终实现销量的增长。

课题研究现状:

桑罗是华佳集团旗下自创的真丝内衣品牌，华佳集团原本是以生产、加工真丝面料出口为主要产业的企业。近年来真丝服饰行业发展迅猛，华佳因其自身发展的需要，进行了企业的升级与转型，形成了生产、研发、贸易一体化的产业模式。

桑罗目前存在的问题:

1.桑罗的线上渠道已经建立并发展较好,但其线下渠道不完善,线下主要采用加盟的形式,店面装潢和服务质量参差不齐，不利于桑罗品牌形象的传播。

2.品牌形象模糊，消费者对桑罗的识别度低。

解决方法：

1.通过对真丝内衣市场及桑罗项目自身的系统分析，我们找出桑罗与其他竞争者的差异点，并对其进行品牌形象的整体塑造和推广。

2.在对消费者对真丝内衣的认知分析和购买因素分析的基础上，结合桑罗产品的特点，我们将内衣市场进行细分，并选择了单一市场进入，挖掘产品的核心传播点，通过一系列营销活动的策划，塑造桑罗的品牌形象，最终实现销量的增长并培养一批品牌的忠实客户。

课题研究主要内容、实施方案及创新点:

主要内容：

1.桑罗SANGLUO目前经营状况分析和诊断；

2.女性内衣品牌市场环境分析，包括行业分析、消费者分析、竞争对手情况分析、产品分析等；

3.企业的经营诊断和SWOT分析总结；

4.品牌策略的制定；

5.营销策略的制定和执行；

6.广告效果评估。

实施方案：

1.项目简介与毕业设计创作分析说明；

2.客户基本情况介绍；

3.桑罗主要营销环境调查分析（行业分析、竞争者分析、消费者分析、产品分析、SWOT分析）；

4.桑罗品牌策略的制定；

5.桑罗营销策略的制定（渠道策略、产品策略、促销策略、价格策略、广告策略、媒介策略）；

6.创意设计；

7.媒介策划。

创新点：

1.通过市场分析和消费者分析等前期市调，确定了双线（线上和线下）推广策略；

2.在核心概念的提出上，抓住桑罗法式原创这一特点，与竞争者区别开来；

3.在媒介渠道方面，以线下为主，线上为辅，充分利用网络媒介的传播优势。

课题进度安排:

2017年6月24日-7月4日：确立选题，与企业负责人接洽；

2017年7月4日—7月30日：与企业负责人联系了解公司基本情况；

2017年8月：完成前期调研分析；策略策划及部分作品的创意设计；

2017年9月-10月中旬：继续完善，完成初稿；

2017年11月-2018年1月：修改初稿；

2018年2月-4月：二稿修改；

2018年5月：定稿。

主要参考文献:wWW.eEelw.cOM

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[5] 郭国庆.市场营销学通论.北京： 中国人民大学出版社，2007

[6] 科特勒(美).市场营销原理.北京：清华大学出版社，2007

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