研究目的和意义:

本课题以“白天鹅”公益广告创意设计与推广这一主题为研究对象，正处在青春期的大学生,对恋爱充满了浪漫的幻想与憧憬，随着人们的社会观念和生活方式的变化，恋爱问题已渗透到大学生的学习、生活、理想等各个方面。“白天鹅”就是一种纯净，生态，积极向上的爱情观。主要针对目前大学生因为心智不成熟、攀比成风导致爱情观扭曲。本课题以实际调研，问卷调查，查询相关的文献，借鉴相关的视觉设计为研究方法，以期望改变大学生的心态，改变对爱的认识，从而树立正确的爱情观。

课题研究现状:

一、政策环境的分析

公益广告是推进先进文化、传播文明风尚的重要载体。为了推进国民文化素养的提升，促进和谐的良好风尚，国家制定优惠政策大力推进公益广告宣传，学校为响应国家政策，大力推广公益类广告的宣传为本项目提供了比较和的宣传环境。

二、社会文化环境的分析

时代在不断进步，拜金主义、享乐主义、自由主义等泛滥，人的欲望越来越多，爱情也越来越脆弱，  甚至不堪一击。大学生作为“社会新鲜人”心智不成熟，充斥着浮躁，很容易受到身边这种氛围的影响，攀比成风，欲望泛滥导致大学生爱情观的扭曲。              

三、宣传对象的分析www.eeElw.com

本项目的宣传对象是大学生，大学对于很多人来说，尤其是远离家乡的求学者，是脱离父母和老师的控制、自己独立生活的阶段，很多刚入大学的学生在校园生活中充满了激情与冲动，在选择恋爱的时候难免会草率，本项目前期问卷调查显示，一部分大学生认为恋爱是自然而然的、缘分来了的结果，还有一大部分人认为恋爱是大学的必修课，剩下的人则是为了排遣空虚和寂寞或是被周围同学恋爱氛围的影响而谈恋爱。这些不理性的恋爱动机使得大学校园的爱情充满太多不稳定的因素。而在恋爱对象的选择上，大多数被调查的大学生都认为性格投缘是前提，志趣相投、有能力、有道德都很重要。当然还有一大部分大学生更注重恋爱对象的能力、家庭，并且比重随着年龄的增加不断上升。说明大学生成长的过程中，不断受到周围拜金的影响，对物质的追求越来越明显。

课题研究主要内容、实施方案及创新点:

本项目中的“白天鹅”就是生态、纯净、理性、有品质的恋爱观。白天鹅大家都熟知，洁白的羽色，优美的形态，叫声动听，行为忠诚。因此人们常常把白天鹅作为纯洁、忠贞的象征。白天鹅是最忠诚的伴侣，一生只有一个伴侣，所以白天鹅被视为忠诚和永恒爱情的象征，本项目以白天鹅来象征原生态的爱情。这里的原生态的爱情观指纯净、自然，没有太多杂质发自人内心的爱情。

在这追求“钱途”、“自由”、“享乐”和“自我”的年代，人的欲望越来越多，而恋爱动机也越来越混杂。大学生心智不成熟，充斥着浮躁，容易受到身边这种氛围的影响，攀比成风、欲望泛滥导致大学生爱情观扭曲。一部分大学生认为恋爱是人生必须经历的过程，还有很多人是为了填补内心的空虚或是受到周围同学的影响而谈恋爱，觉得“没有恋爱的大学是不完整的”。而这些不理性的恋爱动机使得大学校园里的恋爱充满了太多的不稳定的因素。本项目分析了造成这种现象的原因，制定一系列的公益广告传播策略，前期以线下的活动为主铺垫造势，接着开展线上活动与宣传对象保持互动，并以参加前期活动的人员为基础，呼吁更多的人参与进来。在创意表现方面将“白天鹅”象征的纯粹爱情视觉反差化，运用一系列讽刺性插画揭露当下一些扭曲的爱情价值观，通过这种视觉语言来传达本项目的核心概念，最终帮助大学生树立正确的恋爱观。