摘要：在经济全球化的二十一世纪，我国的经济得到了较快的发展。作为保险业的一大产业，寿险营销在我国保险业中虽然还处于发展阶段，但是其发展态势良好，在保险业中占据了一定的市场。本文基于营销以及寿险营销相关理论基础，对我国目前寿险营销的现状、存在的问题进行来分析，指出了我国目前寿险营销改革的必要性，并为其提出了可行性的相关策略，旨在促进我国寿险营销以及保险业的积极发展。

关键词：经济全球化；寿险；营销；寿险营销； 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和研究方法-1

二、文献综述-2

（一）国外文献综述-2

（二）国内文献综述-3

三、我国寿险营销现状分析-3

（一）我国寿险市场概况-3

（二）我国寿险营销存在的问题-4

四、我国寿险营销改革的必要性-7

（一）解决体制问题的需要-7

（二）提高市场竞争力的需要-8

（三）科技发展的要求-8

（四）知识经济时代的要求-8

五、我国寿险营销创新策略-9

（一）理念创新-9

（二）产品创新-10

（三）服务创新-11

参考文献-14

致谢-15