摘要:新千年以来，我国互联网发展进入爆发期，各种新兴媒体随之产生，由于互联网技术的不断发展与应用以及信息技术的不断普及，迅速发展的新媒体已经引发了一场新的媒体革命，新媒体的快速发展给人们生活带来了翻天覆地的变化。新媒体技术的不断发展与应用，同样给我国的电影业带来了巨大的挑战，同时也给我国电影业的长期发展带来巨大的契机。长期以来，中国电影人由于经验缺乏、观念落后、心态浮躁等原因，在电影的整个制作周期，尤其是电影营销过程中产生了诸多问题，从而造成当前中国电影营销混乱的局面。本文立足当下，通过分析当前新媒体给我国电影营销带来的巨大变革，并结合我国电影业当前的发展现状探索性的提出解决问题的相关对策，化解我国电影业长期以来存在的一些问题，促进我国电影业的长期和谐发展。

关键词：新媒体；电影营销；数字技术；受众；互联网

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摘要

Abstract

1.媒体的特征及发展状况-1

1.1什么是新媒体-1

1.1.1 新媒体的定义-1

1.1.2 新媒体的传播特点-1

1.2 我国新媒体的发展现状-2

2. 新媒体对中国电影营销的影响-4

2.1 受众主动性得到增强，降低了电影营销成本-4

2.2 新媒体的受众特点为新媒体电影的成功提供了保障-4

2.3 网络免费观看与盗版影片影响了电影票房-4

2.4 电影营销模式变革迫在眉睫-5

3. 新媒体环境下我国电影营销存在的诸多问题-6

3.1 “推”式营销观念与新媒体“拉”营销观念相背离-6

3.2 没能正确认识新媒体优势，营销方式过于单一-6

3.3 网络资源的浪费以及无序的营销竞争-7

3.4 影院建设布局不合理不均衡，受众中目标定位模糊-7

4. 新媒体时代我国电影营销的对策-9

4.1 从新媒体的传播特点入手，了解受众需求-9

4.2 充分挖掘新媒体的传播潜力，进行全媒体营销布局-9

4.3 合理利用新媒体资源，建立电影长效品牌机制-10

4.4 强化影院基础设施建设，加快开发社区小型影院-11

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15