摘要：随着我国经济的快速发展，居民的收入日益提高，居民的投资意愿和理财观念也逐渐加强。城市商业银行作为我国商业银行中的一部分，其理财产品的发行数量及规模有了突破性的增长，但是也存在着较多的问题。本文以宁波银行为例展开研究，运用问卷调查、数据统计等方法分析了宁波银行理财产品的现状及问题，并从产品角度、市场定位角度以及理财人员角度提出了改进宁波银行理财产品的相关建议。

关键词：宁波银行；理财产品；发展建议

目录

摘要

Abstract

1  绪  论-1

1.1选题背景和研究意义-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.3研究内容和研究方法-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-3

2  城市商业银行理财产品概况及特点-4

2.1银行理财产品现状分析-4

2.1.1理财产品市场规模-4

2.1.2理财产品市场结构-6

2.1.3理财产品币种分类-7

2.2城市商业银行理财产品特点-9

2.2.1城商行数量多，竞争激烈-9

2.2.2产品趋于稳健-10

2.2.3产品预期收益率相对较高-11

3  宁波银行个人理财产品现状调查-12

3.1宁波银行个人理财产品总体概况-12

3.1.1发行规模与展望-12

3.1.2整体收益能力-13

3.1.3主要产品分析-14

3.2宁波银行个人理财产品问卷调查-17

3.2.1调查问卷设计-17

3.2.2调查问卷基本情况-17

3.3宁波银行个人理财产品的优势-20

3.3.1产品安全性相对较高-20

3.3.2产品持续性较好-23

3.3.3产品类型丰富、销售渠道多样化-24

3.3.4预期收益率相对较高-25

4  宁波银行个人理财产品存在的问题-26

4.1产品差异化较小-26

4.2市场定位不清晰-27

4.3产品知名度不高-28

4.4理财人员服务意识有待提高-29

5  促进宁波银行个人理财产品发展的建议-31

5.1产品角度的建议-31

5.1.1创新产品，突出产品差异化-31

5.1.2完善产品结构，提升产品知名度-31

5.2市场定位角度的建议-32

5.2.1明确客户的心理定位-32

5.2.2明确客户的职业及收入定位-32

5.3理财人员角度的建议-32

参考文献-34

附录-35