摘要：媒体策划过程的重点是讨论如何使得广告宣传最容易被受众接受并且能够认知广告产品及品牌。而在受众接受广告宣传的过程中，其认知结构从中必然起到关键作用。结合认知负荷理论，认知负荷是指工作记忆中心力消耗的总和。认知负荷在媒体策划中的应用的可能性以及认知负荷理论在媒体策划过程中应用的实现途径是本文探讨的主要问题。本文通过对已有媒体策划案例进行分析，得出已有的认知负荷理论能够应用于媒体策划过程，并且有效减少受众的认知负荷的途径符合减少相关外在认知负荷和增加关联认知负荷的理论指导。该研究结论对媒体策划的实践具有一定的指导意义。

关键词：人类认知结构；认知负荷；媒体策划

目录

摘要

Abstract

第一章-绪论-4

第二章-研究背景-5

2.1认知负荷理论-5

2.1.1-长时记忆和工作记忆-5

2.1.2-认知负荷-5

2.2媒体策划简介-6

2.3相关研究现状-7

2.4认知负荷在媒体策划中的应用的可能性探讨-7

第三章-案例分析-9

3.1认知负荷的测量维度-9

3.2案例分析-9

3.2.1-案例一：通过图像媒体进行宣传的媒体策划案例分析-9

3.2.2-案例二：通过视频媒体进行宣传的媒体策划案例分析-11

3.2.3 案例三：通过网络媒体进行宣传的媒体策划案例分析-13

第四章-认知负荷在媒体策划中的应用的可能性和实现途径-15

4.1认知负荷在媒体策划中的应用的可能性-15

4.2认知负荷在媒体策划中的应用的实现途径-15

4.2.1 内在认知负荷的确定-15

4.2.2合理设计可控制外在认知负荷-15

4.2.3广告创意能增加关联认知负荷-16

第五章-结论与反思-17

5.1结论-17

5.2对不足之处的反思-17

参考文献-18

致谢-19

附录-20