摘要:随着媒体技术和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐渗入人们的生活，并在社会的信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下，逐渐产生了一个新的领域，即新媒体营销。越来越多的企业看到了新媒体营销的潜力。在当今时代，随着娱乐方式的增多，人们获取产品信息的方式也发生了很大的变化，传统的传播方式已经不能满足品牌宣传的需要，新媒体的出现，改变了信息传播的方式，赋予了品牌营销新的传播方式，将品牌的内涵更好地呈现在大众面前。

本文首先介绍了新媒体营销的定义，对新媒体营销的特征进行了简要的介绍，接着从客户分析和市场分析两个方面分析了华为新媒体营销的市场，紧接着介绍了华为营销的基本现状和其新媒体营销的现状，最后分析了目前华为新媒体营销中的存在的问题及出现这些原因的原因，并且根据问题提出了几点改进的方法，分析了在做出这些改进后，对华为本身和行业可能产生的影响。最后对全文做出总结，总结了新媒体营销尚需完善之处以及其发展前景。

关键词：新媒体 营销 华为

目录

摘要

Abstract

前言.3

一、新媒体营销介绍.4

（一）新媒体营销含义和特征.4

（二）新媒体与传统媒体营销的比较.5

二、华为手机新媒体营销基本的市场分析 .6

（一）客户分析.6

（二）竞争分析.9

三、华为新媒体营销的现状介绍 11

（一）华为营销基本现状11

（二）华为新媒体营销现状12

四、华为新媒体营销存在的问题及原因分析-13

（一）问题13

1.新媒体的灵活运用.13

2.具体策略的形成.13

3.营销角度和方式.14

（二）原因14

1.华为文化.14

2.行业导向.14

3.营销导向.15

五、华为新媒体营销的改进策略及影响16

（一）改进措施16

1.运用的新媒体的类型和措施多样化.16

2.营销角度和内容的创新.16

      3.具体营销策略的规划.16

（二）影响17

1.对华为的影响.17

2.对行业的影响.17

总结18

参考文献19

致谢20

附录一21