摘要:从2012年起的三年内，中国互联网金融发展迅速，催生出不同的业态，以商业银行为背景的借贷平台逐渐产生。从2015年开始，商业银行系P2P平台逐渐地走出热点，近一般的平台停标，与过去的繁荣截然不同。商业银行系平台原本拥有信用背书，安全性较高，但由于与传统银行业务冲突，仍缺乏吸引力。

本文选取了商业银行系P2P平台的产品发展角度，从产品定位、产品开发、产品营销三个方面，分别阐述了现状、问题及成因，并努力找寻商业银行系P2P平台的产品发展对策。产品发展现状主要包括借款周期长、综合收益率低、产品投资人数少等。商业银行系P2P平台产品不仅与传统商业银行理财产品存在交叉，还定位不清晰、变动频繁，与民营系P2P平台的产品相比，商业银行系投资门槛更高，灵活性更低，在产品推广方面也有所欠缺。在参考其他学者研究的基础上，本文建议商业银行系P2P平台产品错位发展，更新经营理念，提高对P2P平台的重视。

关键词： 商业银行系P2P平台 产品定位 产品开发 产品营销

目录

摘要

Abstract

1.引言-5

2．文献综述-6

2.1国内文献综述-6

2.1.1商业银行系P2P发展的现状-6

2.1.2商业银行系P2P发展的问题-6

2.1.3商业银行系P2P发展的建议-7

2.2国外文献综述-7

2.3国内外文献综述小结-8

3．商业银行系P2P的产品发展现状-10

3.1产品定位-10

3.2产品开发-11

3.2.1产品借款周期-11

3.2.2产品综合收益率-12

3.3产品营销-12

3.3.1产品成交额-12

3.3.2产品投资人数-13

4.商业银行系P2P的产品发展存在的问题及成因-14

4.1商业银行系P2P产品存在的问题-14

4.1.1产品定位不明确，投资门槛过高-14

4.1.2产品更新不及时，开发能力过低-15

4.1.3产品营销不充分，客户粘性过低-15

4.2商业银行系P2P产品问题的成因-16

4.2.1定位思维不创新，平台成本偏高-16

4.2.2开发流程不灵活，风控体系落后-17

4.2.3营销理念不一致，重视程度偏低-18

5.商业银行系P2P的产品发展建议-19

5.1错位产品定位-19

5.1.1创新打破传统经营-19

5.1.2平台与银行配合发展-20

5.2降低投资门槛-20

5.3提高产品利率-20

5.3.1降低产品交易成本-20

5.3.2借鉴与创新并行-21

5.4健全风控体系-21

5.4.1风险定价方式的改善-21

5.4.2风险控制步骤的完善-22

5.4.3P2P借贷监管模式的重构-22

5.5提升产品推广-23

5.6提高用户体验-23

结论-24

参考文献-25

致谢-27