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摘要:国产青春电影市场在享受着票房硕果带来的满足感的同时,逐渐地显现出了一些营销策略上的不足和缺陷,原先传统低效的营销手段已经无法适应观众日益增长的需求。本文以国产青春片市场现状为切入点,针对现下国产青春片的营销策略存在的问题,对国产青春片具有代表性的营销案例进行分析,提出一些合理的建议和改进方法,以期促进国产青春片市场的健康有序发展。
关键词:国产;青春片;市场营销;电影
目录 摘要 Abstract 引言 1 一、我国青春电影发展历史和现状1 (一)国产青春电影发展历程1 (二)国产青春电影市场发展现状1 二、国产青春电影市场的优劣势分析-2 (一)国产青春片发展的优势 -2 (二)国产青春电影市场存在问题 -4 三、我国青春电影市场营销代表案例分析-6 (一)《致青春》的成功-6 (二)《小时代》系列电影的营销模式6 (三)《栀子花开2015》的启发 -6 四、我国青春电影市场营销策略建议(结合4Ps和4C策略) -8 (一)价格策略+促销策略+成本(Cost)8 (二)产品策略+消费者需求(Customer)-8 (三)渠道策略+便利(Convenience)-9 (四)沟通(Communication)9 参考文献11 |