口碑营销视角下的国产电影票房、口碑双逆袭现象研究.doc

资料分类:文史类论文 上传会员:N号老师 更新时间:2020-10-30
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:8911
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:2015年,《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)和《夏洛特烦恼》作为两部现象级电影,以口碑营销的营销模式,取得了不错的成绩。两者在电影宣传方面几乎是“零投入”,却在上映后得到好评,一群号称“自来水”的广大观众为其拼命刷口碑,最终在新媒体的传播下,依靠“口碑”成就了高票房。本文将目光锁定在口碑营销模式下电影的票房、口碑取得成功的现象上。以影片《大圣归来》和《夏洛特烦恼》为研究对象,分析电影口碑营销取得成功的策略。

 

关键词:口碑营销;大圣归来;夏洛特烦恼;电影

 

目录

摘要

Abstract

一、导论 5

(一)研究背景-5

(二)研究意义-5

(三)研究问题-5

(四)研究方法-5

二、现阶段国产电影的口碑营销概述6

(一)口碑的概念6

(二)口碑营销相关概念-6

(三)电影口碑营销的概念6

(四)口碑,口碑营销,电影口碑营销三者概念之间的关系7

三、基于《大圣归来》和《夏洛特烦恼》的电影口碑营销分析7

(一)映前宣传-7

(二)话题关注-8

(三)“自来水”事件-8

(四)营销效果分析-9

1.票房情况

2.票房与口碑相关性数据分析

3.网络关注度

4.微博话题榜情况

5.官方媒体评价

四、基于4C理论的国产电影口碑营销解读-14

(一)观众的需求和兴趣14

(二)让渡价值的提高-14

(三)加强信息传播的便利性14

(四)电影与观众的双向沟通15

五、口碑营销过程中的问题和启示15

(一)口碑营销过程中存在的问题-15

(二)口碑营销过程中解决问题的对策-15

参考文献16

相关论文资料:
最新评论
上传会员 N号老师 对本文的描述:《大圣归来》和《夏洛特烦恼》都是2015年新上映的电影,本文选取这两部电影为研究对象,较为新颖。电影的口碑营销是近几年才出现的话题,相关理论研究还不成熟,本文通过对两部......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: