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摘要:2015年,《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)和《夏洛特烦恼》作为两部现象级电影,以口碑营销的营销模式,取得了不错的成绩。两者在电影宣传方面几乎是“零投入”,却在上映后得到好评,一群号称“自来水”的广大观众为其拼命刷口碑,最终在新媒体的传播下,依靠“口碑”成就了高票房。本文将目光锁定在口碑营销模式下电影的票房、口碑取得成功的现象上。以影片《大圣归来》和《夏洛特烦恼》为研究对象,分析电影口碑营销取得成功的策略。
关键词:口碑营销;大圣归来;夏洛特烦恼;电影
目录 摘要 Abstract 一、导论 5 (一)研究背景-5 (二)研究意义-5 (三)研究问题-5 (四)研究方法-5 二、现阶段国产电影的口碑营销概述6 (一)口碑的概念6 (二)口碑营销相关概念-6 (三)电影口碑营销的概念6 (四)口碑,口碑营销,电影口碑营销三者概念之间的关系7 三、基于《大圣归来》和《夏洛特烦恼》的电影口碑营销分析7 (一)映前宣传-7 (二)话题关注-8 (三)“自来水”事件-8 (四)营销效果分析-9 1.票房情况 2.票房与口碑相关性数据分析 3.网络关注度 4.微博话题榜情况 5.官方媒体评价 四、基于4C理论的国产电影口碑营销解读-14 (一)观众的需求和兴趣14 (二)让渡价值的提高-14 (三)加强信息传播的便利性14 (四)电影与观众的双向沟通15 五、口碑营销过程中的问题和启示15 (一)口碑营销过程中存在的问题-15 (二)口碑营销过程中解决问题的对策-15 参考文献16 |