摘要：塑造城市旅游形象是打造城市旅游品牌，提高城市旅游竞争力的重要手段。成功的城市旅游形象塑造更是能够让城市在异常激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。而文化是一座城市的根和灵魂，因此基于城市的地域文化来塑造城市的旅游形象，有利于旅游城市辨别特色、突出差异、强化竞争力，避免同质化竞争。徐州是一座拥有深厚历史文化底蕴的城市，拥有2600多年的建城史，是国家历史文化名城、国家首批全国生态园林城市，拥有大量的历史文化遗存、名胜古迹和独具特色的风景名胜，这些都是徐州强化城市旅游形象塑造的宝贵财富。本文将以徐州地域文化为基础，总结分析徐州城市旅游形象开发现状，探讨研究徐州城市旅游形象的提升策略。

关键词：地域文化；城市旅游形象；塑造 ；徐州

目录

摘要

Abstract

一  引言-1

二  徐州地域文化资源与城市旅游形象塑造-1

（一）徐州地域文化概述-1

（二）徐州地域文化与城市旅游形象塑造关系-3

三  徐州城市旅游形象现状分析-4

（一）徐州城市形象的发展演变-4

（二）徐州城市旅游形象优势-4

（三）存在的问题-5

四  徐州城市旅游形象的提升策略-7

（一）优化城市旅游形象定位-7

（二）整合两汉文化资源-7

（三）优化旅游产品结构-8

（四）深化导引系统的文化内涵-8

（五）完善城市景区基础设施和服务设施-8

（六）加强城市旅游形象的营销-9

参考文献-11