摘要：近年来研学旅游发展如火如荼，研学旅游是教育和旅游相结合的产品，研学旅游让学生开拓眼界、学习知识和提高综合素质。但目前以大学生为目标群体的研学旅游发展仍处于初期阶段，大学生研学市场存在产品层次低，质量不高且市场混乱，组织机构准入门槛低，缺少相应制度机制保障等问题。本文以调查问卷形式研究大学生研学旅游行为特征，发现大学生研学旅游意愿较高，但经济承受能力不高，能够接受的研学费用在1000-2000元左右，以了解不同文化和观光游览为主要目的，偏向于自然观赏类项目，更倾向于参与学校等正规机构组织的研学活动。并基于其研学行为特征就发展大学生研学旅游市场提出针对性的对策与建议。

关键词：大学生；研学旅游；旅游行为；对策

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摘要

ABSTRACT

1引言-1

2相关重要问题分析-2

2.1相关概念界定-2

2.1.1研学旅游-2

2.1.2旅游行为-2

2.2大学生研学旅游市场概况-2

2.2.1目标人群优势-2

2.2.2研学旅游资源优势-3

2.2.3缺少相应研学产品及政策-3

2.3旅游行为研究的指标体系建构-3

3大学生研学旅游行为及影响因素分析-3

3.1问卷设计-3

3.1.1数据来源-3

3.1.2样本特征-3

3.2 研学旅游行为特征-4

3.2.1研学旅游认知和意愿的特征-4

3.2.2大学生研学旅游动机分析-6

3.2.3研学旅游方式偏好的特征-7

3.2.4研学旅游产品价格特征-8

3.2.5研学旅游时长偏好-8

3.2.6研学旅游主题偏好-9

3.3研学旅游行为的影响因素-9

3.3.1问卷调查中的研学旅游行为影响因素分析-9

3.3.2开放式问题和访谈资料的研学旅游行为影响因素分析-10

4调查研究发现与建议-11

4.1调查研究发现-11

4.1.1大学生研学旅游认知、意愿和目的（偏好）-11

4.1.2大学生研学旅游决策行为-11

4.2大学生研学旅游发展的对策与建议-12

4．2.1机构企业等加大市场宣传营销，优化研学旅游产品-12

4.2.2政府部门等加大推进大学生研学旅游力度-13

4.2.3高校加强对大学生研学旅游的重视-13

5.结束语-14

参考文献-15