摘要：近年来随着人民生活水平的不断提高，传统的大众旅游形态已经不能够满足人们旅游活动的需要，随之而来的是全国各地推出的生态旅游产品。而在旅游业发达的河南省，省内众多的生态旅游资源同样具有很大的发展潜力，尤其是以黄河为依托的湿地旅游景区、太行山脉为依托的森林公园以及地质公园成为目前河南省主流的生态旅游产品。在旅游资源巨大潜力的基础上，如何制定合适的营销策略是目前河南省大小生态旅游企业和组织应该着重考虑的问题。

其次，随着旅游“大众化”、“智慧化”等新时代的进一步到来，移动互联网客户端越来越普及，使得越来越多的观众在旅游消费习惯和获取信息资源的渠道上发生了巨大的变化。然而与其他传统媒体不同的是，新媒体已进入旅游者的视线，并已成为一种新型的旅游营销手段。同时如今的旅游业也越发的重视新媒体的运用，为了促进营销效果的提高，旅游营销推广应充分利用不同媒体的信息资源，并充分利用其优势，制定组合的多媒体营销策略。当前国内的生态旅游企业在开展智慧互联网营销服务方面，普遍采用网络和其他新媒体手段来帮助企业树立良好的品牌形象，文章以河南省生态旅游厅自有的新媒体平台作为主要研究的对象，经过综合分析后加以归纳目前已有新媒体平台的几个维度的相应成果，分析整理其新媒体营销发展策略、出现的问题以及提出相应的措施和建议。

关键词：生态旅游；新媒体营销；河南省

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.1.1 河南省旅游业体量巨大-1

1.1.2 河南省生态旅游业地位持续提升-1

1.1.3 新媒体旅游营销意义重大-2

1.2 研究意义-2

1.2.1 理论意义-2

1.2.2 现实意义-2

1.3 国内外研究现状-3

1.3.1 国外研究现状-4

1.3.2 国内研究现状-4

1.3.3 研究综述-4

1.4 研究目标-5

1.5 研究方法-5

1.5.1 文献研究法-5

1.5.2 调查研究法-5

1.5.3 定性分析与定量分析结合-5

1.6 技术路线-6

2 新媒体营销在河南省生态旅游中的应用-7

2.1 新媒体营销在河南省生态旅游中现状分析-7

2.2 河南省生态旅游新媒体平台信息统计-7

2.2.1 统计方法和指标确认-7

2.3 河南省生态旅游新媒体平台调查结果-8

2.3.1河南省生态旅游新媒体平台建立情况-8

2.3.1 河南省生态旅游新媒体平台信息提供能力统计表-8

2.3.2 河南省生态旅游新媒体平台信息传播能力统计表-9

2.3.3 河南省生态旅游新媒体平台品牌塑造能力统计表-10

3 河南省生态旅游新媒体营销评价-12

3.1 新媒体营销在河南省生态旅游中取得的成绩-12

3.1.1 建立智慧文旅数字平台-12

3.1.2 “互联网+旅游”：“豫”见河南-12

3.2 新媒体营销在河南省生态旅游中存在的问题-13

3.2.1 河南省中小生态旅游企业缺少相应的人才-13

3.2.2 新媒体平台建设体系不完善，持续时间短-13

4 新媒体营销在河南省生态旅游中营销优化策略及建议-14

4.1 从政府层面分析-14

4.2 从企业层面分析-14

4.2.1 提升新媒体营销认识-15

4.2.2 提高新媒体营销效率-15

4.2.3 整合新媒体营销平台-15

4.2.4拓宽新媒体营销方式-16

5 结论-17

5.1 研究结论-17

5.2 研究不足-17

5.3 研究展望-18

参考文献-19

致谢-21

附录-22

48个样本景区详细信息统计汇总表-22