摘要：中国的经济正在飞速发展，互联网的发展更是日新月异。而在2020年新冠疫情的大背景之下，全球的经济都遭受了摧枯拉朽式的打击。中国的各个行业都受到了一定程度上的重创，旅游行业作为最近许多年来势头正猛且与人息息相关的产业，无疑是受到了无比严重的打击。如何迅速恢复地方旅游经济，更加有效地营销旅游目的地吸引更多的游客，变成了一个难题。

本篇文章将主要根据2020年末涌现的网红人物，丁真珍珠的成功营销并且持续走红的案例。通过数据指数，外加相关专业人士的分析，以及主流媒体的报道。运用数据分析法，网络调查法，以及文献分析法。深入探究在丁真爆火成功营销的背后，真正营销的东西到底是什么，真正在丁真背后起到推动作用的又是什么。

通过总结理塘丁真这次无比成功的网络营销的案例，提出值得我国各地旅游文旅部门可以持续借鉴的地方，基于互联网背景下的旅游目的地营销的策略和参考。

关键词：丁真、理塘、网络营销、流量、网红、代言

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1选题背景-1

1.1.1丁真互联网爆火，热度指数一度飙升-1

1.1.2互联网背景下，对旅游业高质量发展提出新要求-2

1.2国内外研究综述-3

1.2.1国内研究综述分析-3

1.2.2国外研究综述分析-4

1.2.3综述评述-5

1.3选题研究意义-5

1.3.1理论意义-5

1.3.2现实意义-6

1.4研究内容-6

1.5研究方法-6

1.5.1文献分析法-6

1.5.2数据分析法-6

1.5.3网络调查法-7

1.6研究条件、拟解决的主要问题和预期结果-7

1.6.1研究条件-7

1.6.2拟解决的主要问题与预期结果-7

2网红代言人与旅游目的地营销概念界定-7

2.1旅游目的地营销-7

2.2网红代言人-8

2.2.1网红-8

2.2.2代言人-8

2.2.3网红代言人-8

3甘孜理塘旅游发展现状-9

3.1理塘区域旅游发展概述-9

3.1.1理塘的旅游资源-9

3.1.2理塘县的旅游发展历程-10

3.2“流量”涌现，带动的相关话题度-10

3.2.1丁真本人关注度高涨-10

3.2.2理塘的话题度暴增-11

3.2.3其他旅游地区知名度借势攀升-12

3.3理塘推出的相关举措-13

3.3.1将“注意力”转化为“生产力”-13

3.3.2打造理塘专属品牌商标以及IP文化-14

3.3.3调节供需，迎接旅游“旺季”-14

4丁真网络营销中存在的优缺点分析-15

4.1网络营销存在的缺点-15

4.1.1过度的营销和人们较低的忍受度-15

4.1.2丁真自身文化修养与旅游目的地形象不匹配-16

4.2网络营销中存在的优点-17

4.2.1团队具有明锐的嗅觉和大胆创新能力-17

4.2.2理塘政府背后准备十足-18

5旅游目的地营销策略研究——结合丁真事件分析-19

5.1扶贫攻坚背景下的文化旅游工作新思路-19

5.1.1“互联网+旅游”模式持续推进-19

5.1.2结合文化特色打造网红爆款-19

5.1.3旅游产品开发新思路-20

5.2旅游目的地结合网红营销的不足之处-20

5.2.1网红代言人自身文化内涵不足-20

5.2.2营销工作应以服务质量为核心-21

6结论和展望

参考文献-23

致谢-24