摘要：网络现在作为一种新型的媒体，它极大的促进了人类的科技发展，并且随着互联网的进一步发展，带动了网络广告的发展。本文简要概述网络广告以及特征，并且以淘宝为例指出在精准投放时使用的策略。随后，针对在淘宝可能出现的问题进一步探讨如何做好在一些例如今淘宝这样的新兴媒介中的网络广告的精准投放。希望通过本文的分析与研究，能够使网络广告例如淘宝的精准投放效果的有效提升，奠定坚实的理论与实践基础。

关键词：网络广告  精准投放  新兴媒体

目录

摘要

Abstract

1 理论基础与文献综述-4

1.1网络广告理论-4

1.1.1 网络广告概念-4

1.1.2 网络广告特征-4

1.2 网络广告的精准投放-4

1.2.1  广告投放-4

1.2.2  精准投放-5

2 网络广告问题-5

2.1网络广告内容质量问题-5

2.1.1 虚假广告泛滥-5

2.1.2 垃圾广告成灾-6

2.2网络广告市场监管问题-6

2.2.1 网络广告市场主体准入制度不健全-6

2.1.2 网络广告中隐私权问题-6

2.1.3 网络广告的信任度不够-7

3淘宝精准投放策略-7

3.1利用大数据进行网络广告精准投放-7

3.1.1 利用兴趣主导进行频道推送-7

3.1.2 浏览内容相似性推送-7

3.1.3 个性化推荐-8

3.1.4 社交圈共享商品信息-8

3.2 淘宝的精准投放形式-9

3.2.1 开屏广告-8

3.2.2 文本链接广告-9

3.2.3 文章内文广告-9

4 淘宝精准营销分析-9

4.1 广告内容变化促进精准投放-9

4.1.1 加强内容创新和人文关怀-10

4.1.2 以内容可信度提高信任程度-10

4.2 广告精准营销策略的变化-10

4.2.1 多平台内容整合精准营销策略-10

4.2.2 多平台的软性广告推送-10

5总结-11

参考文献-12