摘要：新媒体时代，受广告传播及受众信息接收特征等多种因素的变化影响，广告思维方法需要结合时代特征重构。基于变化的广告要素，探索创意思维方法新的表现形式，赋予创意思维方法新的时代内涵。

文章分三部分来论述在新媒体背景下重构创意思维方法。第一部分阐述了四种基础的创意思维方法；第二部分阐述了重构创意思维方法的背景以及结合两种代表性的交互式广告论述如何重构创意思维；第三部分拓展了就交互式广告而言，可供参考的新的创意方向。以交互式广告相关案例为支撑，提出新媒体背景下广告创意思维应该提炼重构与优化组合的观点，创意思维只有突破才能更好的应对不断变化的广告市场。

关键词：交互式广告 新媒体 创意思维方法

目录

摘要

Abstract

1 广告创意思维方法-1

1.1事实思维-1

1.2逻辑思维-2

1.3发散思维-2

1.4情感思维-2

2 新媒体背景下重构创意思维-3

2.1重构创意思维的背景-3

2.1.1受众信息接收习惯的改变-3

2.1.2媒介技术发展-3

2.1.3交互式广告的时代传播优势-4

2.2结合新媒体重构创意思维探索的互动广告新形式-5

2.2.1利益式互动中创新媒介表现形式重构创意思维-5

2.2.2情景式互动中充分利用平台特点重构创意思维-7

3 新媒体背景下交互广告重构创意思维的发展方向-9

3.1游戏式与利益式相结合的创意互动策略-9

3.2线上互动与线下互动相结合-10

3.3运用MR等创新交互科技增强用户沉浸式体验感-10

4 结语-11

参考文献-12

致  谢-13