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内容摘要:2008年8月25日,浙江卫视进行改版,树立品牌——“中国蓝”。以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别,频道特色鲜明,为浙江卫视增添一份浓郁的人文气息。标杆打造强势崛起。综艺大片、人文大片、新闻大片,整个平台显现出中国蓝的独特气质。从几大方面概括浙江卫视成功崛起的原因:综艺节目先驱发展,人文、新闻、剧场一齐发动;以受众为基础,打造平台;成功的营销战略,与各大平台合作推广;创新优质的内容为本。浙江卫视一路走来逐步提高自身影响力,到如今排名全国第二,其独具特色的营销战略就很值得研究。浙江卫视找准定位,在激烈的市场竞争中快速占领媒体消费市场。 关键词:浙江卫视;品牌崛起;综艺;人文;新闻;剧场
目录 摘要 Abstract 一、浙江卫视发展情况简介1 二、浙江卫视的几大节目类型1 (一)综艺类节目的发展为一大驱动力1 (二)浙江卫视人文类节目的发展3 (三)浙江卫视电视剧的驱动发展4 (四)新闻类节目的延续4 三、受众的重要性4 (一)受众在节目中重要性的体现4 (二)受众的重要性在综艺类节目中的具体体现5 (三)受众成为重要因素的必然性5 (四)受众的心理需求7 四、电视媒体的品牌化8 (一)品牌化的体现8 (二)电视媒体面临的市场8 (三)浙江卫视品牌建设的战略内容9 (四)实施品牌战略的意义11 参考文献12 阅读资料13 谢辞 |