摘要：随着时代的发展，我国餐饮行业如日中天，餐饮品牌间的竞争愈演愈烈，出现了大量品牌形象的抄袭和模仿行为，很多商家只求短期利润，选择了抄袭这条快速获利的方案，以至于市面上出现多雷同的品牌，导致品牌形象同质化现象严重。在此情形下，品牌形象的差异化创新成了品牌取得成功的一个重要手段，目的是加强消费者对品牌形象的印象，让消费者记住品牌的特征。论文以澳莱品牌为例展开研究，分析该品牌目前发展困境，并针对于此提出可行性的优化策略，帮助该品牌有效塑造差异化的品牌形象，推动品牌的长期可持续发展。

关键词：视觉识别系统； 品牌差异化； 品牌形象塑造

目录

摘要

Abstract

一、澳莱品牌的发展现状 1

㈠ 澳莱品牌的发展困境 1

㈡ 制约澳莱品牌发展的原因 1

二、品牌形象实现“差异化”创新的重要性 3

㈠ 什么是品牌形象的“差异化”创新 3

㈡ 品牌形象实现“差异化”创新的价值作用 4

㈢ 品牌形象如何实现“差异化”创新 5

1.品牌差异化定位 5

2.塑造企业文化 5

3.品牌视觉形象差异化创新 5

4.优化视觉识别系统 6

三、澳莱品牌形象“差异化”创新的策略 6

㈠ 澳莱品牌形象的新定位 6

㈡ 澳莱品牌形象的“差异化”创新 7

㈢ 澳莱品牌形象的整合与提升 7

结   论 9

致   谢 10

参考文献 10