摘要：在人们日益增长的物质文化中，消费的方式悄然发生变化，人们更注重精神性的消费，更加注重将文化融入生活中。同时生活中的视觉元素无处不在，因此视觉元素在传播文化和诠释文化的过程中，起着关键性作用。

本论文以西餐文化为视角，研究西餐厅品牌普遍存在的问题，参考国内外典型的餐厅，分析视觉元素在品牌应用中的内涵与作用，综合分析探究促进西餐品牌形象与视觉元素的融合。运用视觉设计手法，延伸出一系列VI设计，为西餐文化做出准确的定位，充分展现视觉元素的内涵与作用。进一步迎合市场的需求，在差异性和共性之间建立平衡，更好的体现视觉元素的内涵，更好的发挥视觉元素的传播和诠释的关键性作用。

关键词：视觉元素； 内涵； 作用； 视觉识别系统

目录

摘要

Abstract

1.前言1

2. 西餐文化特定性视觉元素的概述1

  2.1西餐文化的基本概念1

  2.2 西餐文化中特定性视觉元素的概念2

3. 视觉元素的作用2

4. 视觉元素的内涵3

5. “澳莱·超级牛扒”品牌设计4

  5.1 “澳莱·超级牛扒”LOGO设计理念4

  5.2 “澳莱·超级牛扒”品牌发展滞后的原因4

  5.3 “澳莱·超级牛扒”品牌升级的意义5

  5.4 “澳莱·超级牛扒”品牌升级的理念7

6. 结论7

参考文献  8