摘要：在新媒体环境下，广告传播的媒介也在不断的产生变化，传统的平面广告已经无法顺应时代的发展，而H5广告的出现给广告带来了一次革新。与传统的平面广告相比，H5广告更加注重其创意、互动和传播效果。本文将从广告的文案、页面、背景音乐和元素的动态特效四个方面来阐述如何做出有创意的H5广告，最后再简单分析一下现阶段H5广告面临的挑战。

关键字：H5广告； 创意； 互动； 广告受众； 传播效果

目录

摘要

Abstract

序言-4

一、H5广告的简介-5

二、广告文案在H5广告创意设计中的作用-5

（一）受众心理-5

（二）产品定位-6

三、界面设计在H5广告创意设计中的作用-7

（一）文字-7

（二）排版-7

1.骨骼型-8

2.分割型-8

3.满版型-8

4.自由型-9

5.留白设计-9

（三）元素-10

1.拟物化设计-10

2.扁平化设计-11

3.“准扁平化”设计-12

四、互动效果在H5广告创意设计中的作用-13

（一）展示互动-13

（二）游戏互动-13

（三）明星互动-14

五、元素动效在H5广告创意设计中的作用-15

六、背景音乐在H5广告创意设计中的作用-15

七、H5广告的创意设计面临的困难及解决方法-15

八、H5广告的研究意义-16

参考文献-17

致谢-18