摘要:电子商务迅猛发展的今天实体店铺的生存优势在于体验感、区域性、品质与售后。实体店铺给客户最直接的体验感在于店面橱窗。于是乎橱窗是实体店铺向新顾客展现自己的重要媒介，同时橱窗是店铺吸引新顾客的一种重要手段。

本文就南京市MotherCare的橱窗展示进行了简要的分析，通过具体的橱窗展示实例剖析简述了橱窗设计的重点，在于怎样做出有创意的橱窗。本文就MotherCare的橱窗设计从所处的地理位置，运用的形式特征、造型、色彩、灯光等多个方面分析了设计理念；从传播学的角度简述橱窗展示的优势；提出橱窗展示现如今存在的一些需要解决的问题。最后进行总结，橱窗设计方向的发展是必然趋势，将来会有更大的作为；以及对在展示中暴露的一些不足之处提出来自己的见解。

关键词：橱窗展示；设计理念；常用手法；色彩

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摘要

ABSTRACT

绪论 1

一、橱窗布置的类别 2

二、橱窗展示的实例分析 2

（一） 橱窗设计的灵感来源 2

（二） 地理位置 3

（三） 形式特征 3

（四） 灯光、色彩 5

（五） 展示效果 5

（六） 不同地点的店铺比较 6

结论 8

参考文献 9