我国的篮球产业，在国家和政府的扶持下有序的发展，但依旧存在诸多问题。因此，在篮球产业发展遇到瓶颈的当下，我们需要更多的去思考如何提高盈利能力。本文以盈利模式的探索为核心，分析了篮球产业现有的盈利模式以及盈利模式中存在的问题，通过改进现有盈利模式，构建具体的篮球产业盈利模式来解决盈利资源缺乏，盈利能力不足的问题。

1.选题意义

自党的十七大以来，国家在不同层面上提出大力发展文化产业，促进经济转型。体育产业作为文化产业的一个分支，在我国市场经济的孕育下，自2008年北京奥运会后发展迅速，展现出强劲的产业能量，在经济危机的背景下强势增长，给国家的经济发展带去一道曙光。篮球产业的发展同样是有目共睹，在CBA联赛诞生20年之际，在借鉴欧美发达国家篮球产业运作，尤其是NBA联盟的发展模式基础上，我国职业联赛在发展上出现了一个良机，同时我国篮球产业正步入一个特殊的时期。 

这个时期的特殊性在于我国篮球产业面临总体长期亏损但部分盈利，盈利模式不明朗但赢利潜力极大，盈利点增多，急需要激活市场，寻求清晰的盈利模式，获取收益。在寻求管办分离和应对ＮＢＡ等国外篮球产业竞争问题上同样紧迫，因此通过对我国篮球产业的盈利模式分析，可以深入产业内部，对篮球产业的盈利问题，问题解决和盈利模式有一个较为清楚的认识，从赢利资源出发，开拓盈利渠道，为经济转型中的文化产业，尤其是篮球产业提供参考和建议。

２.学术回顾

对篮球产业盈利模式的研究，不管是国内还是国外，都不会忽略对NBA（美国职业篮球联赛）联盟这一全球范围内效应最好的篮球产业的研究。靳厚忠、孙国方和吴淑君的《NBA价值链结构及其协调方式的研究》以波特的价值链和科斯的交易成本理论为工具,通过减少成本和扩大收益来构建完整的盈利模式，强调篮球产业发展的长期效益和品牌影响力。高群盛的《NBA职业篮球俱乐部的经营方式探析》指出篮球产业的发展离不开开放的市场环境和完善的产业政策，突出了市场化运作和政策完善对于篮球产业盈利能力的作用。李征在《对NBA盈利模式的研究》中指出，盈利模式多样化和盈利点细分化是篮球产业能够不断盈利的重要原因，解释了篮球产业尤其是ＮＢＡ为何在全球具有如此大的影响力和盈利能力。

 张晶宇等人在《篮球产业的发展史和发展现状的研究》一文中把篮球产业看成是一个较为发达的篮球市场，它是生产具有篮球属性的产品和与篮球相关行业的综合体。对我国篮球产业的研究主要集中在对职业篮球联赛的研究，郑钢、王守恒在《中国职业篮球联赛运作环境研究》中指出我国职业篮球联赛发展需要宽松的政策环境和市场环境，通过引导我国篮球产业成为自负盈亏的实体产业，才能构建完整的盈利模式。曹勇在《对我国职业篮球俱乐部管理体制及市场开发现状的理性思考》一文中对管理体制进行详细的分析，指出通过从外部和内部两方面入手，对篮球产业进行完善的管理，可以有效解决盈利过程中的成本问题，增加盈利。通过对文献的研究，可以在充分了解国际篮球产业现状和我国篮球产业的基本情况下，用一个开阔的视角深入细节中去，探索我国篮球产业的盈利模式。

主要观点

我国篮球产业是在我国基本国情基础上孕育产生，因此具有特殊性。以我国篮球产业盈利模式分析为基础，主要包括三大部分：

（1）我国篮球产业运营过程中现有的盈利模式主要包括盈利对象、盈利资源、盈利工作和盈利保障四个环节。

（2）我国篮球产业现有的盈利模式的四个具体环节都存在问题，在盈利保障和盈利工作中，存在两大问题：第一体育总局的篮球管理中心权力集中，俱乐部自主权问题突出；第二管理制度滞后，缺乏专业人才；在赢利资源上和盈利对象上，篮球场馆问题突出，联赛和俱乐部赞助水平低，转播权收益不足，特许产品收益基本为零，严重影响篮球产业的整体收益。

（3）通过现状和问题的分析构建我国篮球产业运营过程中的盈利模式。

    经过总结得出外部环境是盈利的前提，篮球球馆是盈利的基础，篮球品牌效应和影响力是盈利的核心，赞助、广告、篮球文化产品和转播权是盈利的方向。