聚美优品地铁广告投放效果调查

先生/女士：您好！

我是传媒学院的应届毕业生，目前正在做一项聚美优品地铁广告投放效果的调查，应用于毕业论文。希望您能在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我完成以下这份调查问卷。感谢您的协助与支持！

注：您的回答无对错之分，只需表达出真实感受即可。

该问卷不做商用，无需填写姓名/手机号码，且您的答案将绝对保密，请放心填答。

1.您的性别是：男

女

2.您的年龄是：

18 岁以下

18-25 岁

26-35 岁

36-45 岁

46-55 岁

55 岁及以上

3.您目前从事的职业是：学生

企业公司职员

党政机关工作者/企业管理者

个体/自由职业者退休

其他

4.您的受教育程度是：小学

初中

高中或中专

大学或大专及以上

5.您的月收入是？

1000 元以下

1000 元-3000 元

3001 元-5000 元

5000 元以上

6.您平均每周乘坐地铁的次数为：

1-5 次

6-10 次

11-15 次

15 次以上

7.您平时乘坐地铁 2 号线东延线主要是在以下哪个时间段：上下班高峰期时段

上午 9 点-11 点/下午 2 点-4 点时段周末或节假日

8.您是否关注过聚美优品地铁广告？经常关注

偶尔关注

很少关注从不关注

9.您关注地铁灯箱广告的原因是什么？（多选）画面美观引人注目

标题令人想要阅读广告富有创意

广告位置突出抢眼

对广告中名人代言感兴趣对广告产品/品牌感兴趣

在公交车、电视等其他媒体上看过闲着没事打发时间

想了解时下广告信息其他

10.您通常对地铁站哪个地方的聚美优品地铁广告比较关注？（多选）出入口扶梯处灯箱广告

通道走廊处灯箱广告

站厅层灯箱广告（检票/购票大厅）站台层隧道内灯箱广告（候车厅）地铁到站电视屏

车厢内部广告（整节车厢内部设计）车内拉环广告

11.您对地铁 2 号线东延线灯箱广告的关注程度是：仔细观察并浏览图片内容及信息

只看画面及标题并没有仔细注意

12.您对地铁 2 号线东延线灯箱关注程度低的原因是：（多选）

在手机上花费过多注意力广告制作缺乏创意

广告内容复杂，难以理解

同样广告内容多次重复，感到厌烦灯箱广告数量过多，感到压抑

怀疑广告的可信度

对广告产品/品牌不感兴趣其他

13.您在手机上花费的注意力较多的时候是？经过出入口扶梯时

经过通道走廊时检票/购票时

候车时

在乘坐地铁时

14.您可以回忆起最近一次乘坐地铁所观看到的广告吗？（至少 2 个）可以

不可以

15.您现在能够想起来地铁灯箱广告中的因素有哪些？广告企业

广告画面广告文字

广告代言人物什么都想不起来

16.请您为苏州地铁二号线东延线地铁广告的以下指标评分：（打分题）喜爱程度

吸引力程度

趣味程度

便于理解程度信任程度

实用程度

17.您是否曾因在地铁上看到某广告而产生过购买欲望？是

否

18.您是否因在地铁上看到某广告而产生过购买行为？经常搜索/购买

偶尔搜索/购买很少搜索/购买

从来没有搜索/购买

19.您希望在地铁灯箱上看到哪些类型的广告？(多选)游戏娱乐类

食品餐饮类医疗保健类教育培训类房地产类汽车类

电器数码类

日用品/化妆品类金融理财类

新书/电影推荐类健身体育类

衣着时尚类旅游度假类其他

20.您在地铁 2 号线东延线看到过以下哪几个品牌的广告？（多选）招商银行

晨阳水漆

聚美优品地铁广告

阳光城·愉景湾龙凤金店

移动金融（玖富）中新置地

福朋喜来登酒店奥克伍德酒店公寓其他

感谢您的填答，祝您心情愉快。