内容提要：这一次毕业设计主要是乐器品牌EXIT进行VI设计。VI是品牌推广以及扩大市场非常重要的一块，在日新月异的推广市场中是非常重要的，国内的乐器品牌大多数着重的是普通大众品质，而真正的精品和优秀的制作都是一些国外的大牌，并且在推广方面非常的落后，并没有看到优秀的推广，这导致国内大多数品牌没有非常明显的辨识度。大多数人都普遍只知道各种乐器的名字，但是国内乐器的品牌知名度却不高。所以，这次毕业设计以先进的设计理念结合精品元素，把设计定位于面向年轻人中高端消费市场。

关键词：乐器 视觉识别系统 品牌 精品

引言

VI即Visual Identity，就是视觉识别系统。随着时代的推移商品和企业的竞争，越来越重视传播和企业形象建立，VI和VI应用及延伸出的传播在激烈的竞争中越来越重要，在一定程度上左右着企业的竞争力和吸引力。这次VI围绕”EXIT”乐器品牌来构建，品牌更多的追求高端市场。尽力建立完善和规范的传播体系。

   EXIT音乐器材首先确立的以年轻人为主、电子音乐器材的精品定位，在日新月异的发展面前，始终要勇立潮头，以创新，品质为主，制造质量优秀，色彩丰富有自主特色的乐器，在乐器的业界行业中做出特色。

   乐器业充满竞争，我们首先考虑的不是国内大多数低端的普通乐器，样式老旧，价格低廉，做工劣质，而是要做出做工精良，样式新颖，确保精品的路线，

   在市场上调研了许多形形色色的乐器，从普通的到高端，涉及大小数十个品牌的器材，发现国产并这样定位的品牌非常的少，市场多数还是被国际大品牌所垄断列如“雅马哈””FENDER”。并且发现各个不同的牌子都有各自主要的顶尖产品，如雅马哈的钢琴，Gibson的电吉他，DW的架子鼓，Ubuntu的Lunchpad。所以EXIT首先要确立的是以单一精品乐器带动整体品牌，还是以品牌整体优异性带动各种乐器发展，通过长时间的调研和思考决定后者，以整体优秀的做工和样式，来带动最初的主要乐器，这也在我们的LOGO中得以体现，由这基本的乐器的精品化发展带动其他乐器，最终达到乐器、音频播放、终端控制等所有现代音乐多元器材公司。

一、品牌标识（LOGO）设计

（一）品牌标识（LOGO）设计思路与过程

标识（LOGO)是企业核心文化和主题的代表，直接影响到整个VI设计的效果。所以在本次设计中耗费了非常多的时间和精力对品牌的标识进行了设计和制作。

设计初期，决定使用简单的色调和具有高辨识度的黄黑配色，加以乐器中吉他等元素来构建，但做出多种手稿及效果图后认为形态不够高端，品牌识别度也不够高，且拘泥于象征元素显得标识（LOGO）更像是一张海报，识别度还不够。在逐渐的揣摩和构思中慢慢确立了以剪影手法将标志性乐器钢琴独一体现又构在一个整体当中，经过再设计和斟酌，选定了最终的品牌标识（LOGO）效果图。

(二）最终品牌标识（LOGO）释义

1．标识色彩

标识主要使用了两个个色调，主体色运用白色和蓝色，“白色”突出钢琴本有的固有色，“蓝色”突出诚信，两种色彩搭配高端大气。标识记忆度高，定位准确。

两个色调独立却又统一，非常的和谐，没有突兀感，达到稳定和谐的视觉张力与美感。

2．标识外观构成

EXIT音乐器材的LOGO整体标志以几个代表性的音乐器材为主来设计，突出公司主要销售产品。运用剪影手法将乐器简洁明了的表达，标志简洁大气。字体设计上运用简单几何图形来突出公司名英文“EXIT"，设计手法上同样是以简洁大气、明了的设计感给消费者更为直观传达公司在产品上追求创新和卓越。

图1 最终品牌标识（LOGO）及其标准色效果图

二、VI手册版式设计

（一）封面、导言、目录设计

在VI手册封面的设计中用了简单统一色调，统一色调却又不同的色块，拼接在一起配以标志性的LOGO加以使用了辅助图形，背面使用简单的排版，使用辅助图形和企业文化。导言部分使用了白色简洁的背景加上明了的双色线条，横版的字体排版，具有简洁明了的风格。目录的排版设计与导言相近，AB连个部分用橙色显示，在简约的色调中增添了两点，使用易阅读的微软雅黑体作为目录字体方便阅读。更具有现代设计感。

图2 导言、封面、目录效果缩略图

（二）内页的设计

整个内页同样使用了竖向排版的方式，使用标识颜色中的浅蓝色进行透明化和扩撒作为背景，添加了过度的效果使之灵动活泼不会呆板。与黑色易阅读的微软雅黑字体相衬，符合企业的标准色使用。适量的空白能够适应所有手册内容的安置。顶端放置企业标识，加上精心制作的标题栏，将颜色统一起来，将标部分放置于板块中，保证了标识的识别度，整个内页简约大方，活泼灵动，各板块互相衔接又有明显区域划分，能够突显手册内容。

图3 内页设计效果缩略图

三、VI手册基础部分设计

（一）基础部分内容

VI手册中基础部分的设计也是相当重要，是视觉形象的核心元素。整个VI手册视觉识别系统的开发和应用部分的整体规划、扩展、延伸都是以基础部分为核心进行的。在基础部分中，我首先将标识的结构规范以更多的方式阐述出来，对于标识的色彩运用和标识的设计应用多方位展示，从而达到对标识更深刻的理解。然后是企业使用的字体进行规范化的要求和展示，辅助图形是整个VI必不可少的一部分，有了它才是整个VI更鲜活和有特色，我选用了各种不同的乐器进行拼接，以规则的排序形成一个框架，充满秩序感和美感。

本次基础部分内容包括：标志及意义、标志标准制图、标志变体设计、中文标准字体-竖、中文标准字体-横、拼音标准字体、标准色、辅助色、标志明度表现、标志与底色搭配、标准组合、标准组合-上下、公司资料组合规范、缩小规范及误用、标志辅助图形、专用字体-中文、专用字体-英文

（二）基础部分思路

在基础部分中，我首先将标识的结构规范以更多的方式阐述出来，对于标识的色彩运用和标识的设计应用多方位展示，从而达到对标识更深刻的理解。然后是企业使用的字体进行规范化的要求和展示，辅助图形是整个VI必不可少的一部分，有了它才是整个VI更鲜活和有特色，我选用了各种不同的乐器进行拼接，以规则的排序形成一个框架，充满秩序感和美感，如图4。

图4基础部分展示图

四、VI手册应用部分设计

（一）应用部分内容

VI手册中应用部分参照基础部分规范对整个VI手册视觉识别系统的开发和应用部分进行整体规划、扩展、延伸，以基础部分为核心来构建。在基础部分完成的前提下，形成统一的规范的应用体系，从而通过应用体系传达企业形象。

应用部分内容包括：名片和VIP卡、信纸、信封、合同书、笔记本、圆珠笔、台历、文件夹、纸杯、茶杯、工作证、桌面牌、封箱带、公司旗帜、路灯杆灯箱、楼层指示、部门指示、立地式标识牌、停车场指示牌、员工服装、胸牌、帽子、玻璃门展示、玻璃装饰、门牌和展厅展示。

（二）应用部分思路

在应用部分的设计过程中，首先将主色调“蓝色”确立，是整个系统看上去比较清新干爽，大量使用了辅助图形的运用与变化，并将所有元素与基础部分相呼应，最大程度运用基础系统中的元素。使整个应用系统规范化，统一化，具有很强的识别性和传染力。

图5应用部分展示图

五、结束语

在本次整个VI设计中花费了许多时间，反复的修改和斟酌，使之拥有了更直观、更具体、更强烈的视觉传播和感染力，让整个经营和企业形象结合在了一起，运用了许多新兴元素，基本完成了本次VI设计的效果和初衷。通过本次设计，使我对整个VI视觉系统有了更进一步的认识，加强了自己对于VI的理解，在制作的同时更努力的思考，激发了许多以前并没有的想法，更关键的是弥补了许多以前的不足，加强了对于制作软件的运用，让自己在制作中完善，在完善中制作，相辅相成的完成，对于自己的成长起到了非常大的作用。