绪论

打造自身的特色是每个地方电视台的努力目标，如何立足本土是每个地方电视台思考的方向，而民生新闻是打造本土特色最有力的平台。自2002年1月1月江苏城市频道《南京零距离》的热播之后，各地的民生新闻如雨后春笋般一涌而出，但很多都大同小异没有自己的特色，所以并不能吸引本土的观众群。体现人本，是地方电视新闻本土化趋势的表现。

2010年5月镇江文广集团推出了成立后的第一个电视栏目《看见大市口》，“镇江人自己的‘民’牌栏目”是《看见大市口》一直追寻的目标。《看见大市口》的出现改变了镇江原来民生新闻不亲民的尴尬状态，但改如何立足本土、打造自身的本土特色是一个长期摸索的过程。

任何事物都有其生存与发展的特殊性，镇江台电视栏目的本土化也有其发展的特殊轨迹与环境。我们的精力主要从《看见大市口》的节目理念和实际电视呈现相结合的基础上，以实证方法、内容分析、参与观察等研究方法，研究镇江台本土类电视栏目产生与发展的背景环境，分析镇江台在此类电视栏目理念上的定位，内容形态，发展现状与前景，并提出相关建议，衡量其在亲民化进程中的得与失，由点及面，从而使我们以更加清醒的态度去探讨地方台本土电视栏目的发展。

1. 镇江台民生新闻《看见大市口》发展

1.1 《看见大市口》的定位

2010年5月20日，镇江市文广集团推出了组建后的第一个电视频道——镇江民生频道。其主打的民生新闻《看见大市口》应运而生。这也是镇江民生新闻的一次重大革新“鲜活城市，主流名义”成为了办节目的口号。《看见大市口》坚持贴近市民，提倡全方位的服务意识，为市民说话站在市民的角度。以市民的角度审视新闻，以市民的立场解读新闻，以市民的语言讲述新闻。深度报道最具时效性，最具轰动性，最具话题性。法网追踪，着力展现惊心动魄、扑朔迷离的案件。防范手册，教你如何提高防范意识，学会有效的防范手段。大事小事，有事您说话。

1.2 《看见大市口》的结构

《看见大市口》每晚首播时间为18:30，总时长为50分钟，共有3个导视。每天的头条之后都会提出一个短信参与有奖收视的问题，观众可以将自己对本条新闻的观点发送到相关的号码，或是拨打电话与主持人进行现场连线，在每天的节目中至少会与3名观众进行连线。在次日的节目中会抽取出2名参与到节目互动环节中的幸运观众并送出相关的礼品。子栏目包括《小梁帮你忙》、《政风民生行风榜》、《尚清戏台》、《梦溪报谈》，如今《尚清戏台》已划分出来形成一个独立的栏目，《梦溪报谈》已停播。《小梁帮你忙》每晚于节目的尾声播出，属于帮忙类节目，主要是由制片人小梁每天帮助百姓解决一件事情。《政风民生行风榜》在每周六的节目中播出，“你的服务怎么样，请看本周的<政风民生行风榜>”这句开场白已经完全将《政风民生行风榜》的主要内容完全诠释了出来，其主要就在盘点在这一周的新闻当中有哪些单位的服务不到位，从而将其排名进而督促这些单位的工作。

1.3 《看见大市口》的表现行式

《看见大市口》采用的是直播的形式，于次日中午12:00进行重播。如今的《看见大市口》是主持人一人在演播间进行直播，用电话现场联系的方式与场外的观众或记者进行互动，在即将重新改版的《看见大市口》中将会把嘉宾请到演播间与主持人进行现场的互动。并且会将演播车开到户外，在遇到突发状况记者与主持人联系线便可以在第一时间看到现场的情况。

1.4 《看见大市口》的特点、节目效果

开播至今《看见大市口》在本土观众当中取得了较高了口碑，栏目无论是从硬件上还是软件上都有了很大的改善。较之以前的镇江地方新闻类节目而言有了跨越性的发展与提高。

1.4.1 关注“小民生”

所谓“小民生”，就是百姓最直接、最现实的利益问题。百姓身边的琐碎事、平凡事、麻烦事，但凡民众的冷暖痛痒、喜怒哀乐、酸甜苦辣，都是民生新闻报道对象。《看见大市口》时刻关注当地群众生产生活中的热点、难点问题，关心群众疾苦，反映群众呼声，以强大的舆论影响力，维护好群众的权益。其中有一个专门为帮助百姓解决困难的栏目叫《小梁帮你忙》，每天小梁都会帮助一个老百姓解决一个困难，而老百姓在遇到困难是第一个想到的也是找小梁帮忙。在4月28日的节目中报道了江心洲的莴苣由于受到日本核辐射的影响而滞销的新闻，到现场了解了实际情况之后，小梁帮助那里的农户联系到了镇江最大的蔬菜批发市场，为农户解决了这一难题。如今的《小梁帮你忙》已经成为了一个招牌式的子栏目，为百姓解决的都是与百姓利益切身相关的，所以才会在观众群众如此的受欢迎。

1.4.2  解读“大民生”

所谓“大民生”，就是要站在民生角度、以群众语言解读重大政策和决策对百姓生活可能带来的具体、直接影响，解释政策和决策出台的背景依据。这是地市党报强项，也是地市党报的核心竞争力。把关注人民群众最直接、最现实的利益与关注人民群众最根本、最长远的利益结合起来，进一步扩展民生新闻的题材范围，使民生新闻呈现多视角、多层次，获得更大的施展空间。这样，民生新闻就会显得理性而有深度，厚重而有分量。《看见大市口》曾经报道了一系列的专题报道，譬如《创业来相会》就是以创业这个大背景为基础，鼓励大家来创业，给创业者提供一些帮助以及结合政府的一些优惠政策，让他们在这个的比赛中更好的推广自己的项目，从而进一步的推动镇江经济的发展，激发镇江人民的创业精神。以及《绵竹之行》，继汶川大地震之后，《看见大市口》的一行记者前往绵竹对灾后重建进行了一系列的报道，这些都是大背景下的新闻，并且是百姓想关注却注不到的新闻。