（一）农业节目主持人品牌塑造的意义 目前，我国的农业节目发展又迎来了新的“春天”，原因是当前我国老龄化非常严重，老年人越来越多。另外，随着我国经济的迅速发展，我国汽车每年都保持着 15%的稳定增长，农民朋友的家庭也大都有了私家车。因为这两大原因，我国的广播农业节目发展也迎来了新的契机。故而广播农业节目主持人的品牌塑造就被写上了章程。 首先，农业节目主持人进行品牌塑造的同时，同样也可以带动农业节目的品牌塑造，提高节目自身的质量，把农业节目朝着品牌节目，朝着高质量节目的方向去带动。以此来看，农业节目主持人的品牌塑造，同时可以增强节目的影响力以及知名度，增加农业节目的受众。 其次，塑造农业品牌节目主持人，可以增加农业节目的收听率，进一步增强受众的“粘性”。因为我国农业节目的受众人群还是很庞大的，在一位具有品牌魅力的农业类节目主持人在引导下，无论是从节目的收听率、听众的“粘性”、还是听众需求满足程度上来讲，都是十分可观的。并能起到很好的舆论引导的意义。 塑造品牌节目主持人，还可以扩大农业节目的影响力，增加受众，从而提高农业节目的经济效益，获得更多广告商的入驻。众所周知，任何农业节目的主要收入来源就是广告的投入，所以塑造农业节目的品牌主持人十分必要。 （二）农业节目主持人实现品牌化发展的途径 1.卫视以及电视台方面 增强品牌意识。各大卫视以及电视台要加强农业节目主持人品牌意识，要知道一位优秀的品牌农业节目主持人给节目带来的效益，甚至是对栏目以及频道带了的推动作用。首先要学会对农业节目主持人的包装，不能担心品牌节目主持人在成名之后名气会压过节目本身，也不必担心主持人在成名之后会选择跳槽。各大卫视以及电视台要抓住全媒体时代的契机，利用博客、微博、微信等影响力比较大的平台以及先进的软件等等一切可以利用的机会，来培养、宣传自家的农业节目主持人，提高他们的知名度，甚至成为受农民农民朋友追捧的公众人物。从这角度来看，各大卫视应该参考凤凰卫视的的路线。凤凰卫视的创办者，现任凤凰卫视控股有限公司主席兼行政总裁的刘长乐曾经说过：“凤凰卫视不仅不怕让主持人出名，我们还会竭尽全力的让主持人出名”。目前凤凰卫视影响力大的一个重要原因就是大力打造品牌节目主持人，这是凤凰卫视一贯的发展方针，也是在《中国最具价值主持人》的这份榜单上，凤凰卫视的主持人能够占据半壁江ft的主要原因。 建立塑造品牌农业节目主持人的专业机制。各大卫视和电视台需要为具有潜力，，有梦想，可塑造的广播农业节目主持人建立一套完整、系统的培训机制。例如，每年定期送这些主持人去到更高的平台交流学习，甚至出国深造。并且出台一系列的奖励政策，表现优异者可提升其薪资待遇等等。这样，农业节目主持人在奋斗的同时还可看到美好的将来，也会更有斗志。这同样是各大卫视以及电视台培养自己“常青树”的方法，有了一套完整的培训和奖励机制，也可解除农业品牌主持人出名之后“天高任鸟飞”的后顾之忧了。 2.农业节目主持人自身方面 知识品牌。苏轼的《和董传留别》中有这样一句话：“腹有诗书气自华”。塑造品牌节目主持人，这就需要主持人不断学习，丰富滋生的农业知识，了解最新的农业政策。其次，农业节目主持人需要有丰富经验的同时，还是要孜孜不倦的汲取新的知识。培养和锻炼一定的学习能力。让学习成为一种习惯，才能够在农业节目中“指点江ft，激扬文字”。 品牌主持人应具有自身的独特主持风格。每个农业节目主持人都是自己的代言人。当下，电视农业节目同质化严重，主持人的个性是唯一不可能复制的。在塑造品牌化节目主持人的时候，主持人应当把本身个性和优点作为切入点，找准自己在节目中定位，使自身具备不可替代性。现在国内，一种很普遍的现象，就是栏目去选择主持人，这就要求主持人需要根据栏目的定位去调节自身的主持特点，这肯定是生搬硬套的表现。要想打造一名优秀的品牌化农业节目主持人，一定要让主持人去根据自身特性选择适合自己风格的栏目，这样才能充分发挥主持人的特长，形成独特的，有代表性的主持风格，让自己在竞争中形成优势，成为品牌化农业节目主持人的资本。 加强自身的专业素质。当下，农业节目对主持人的专业要求相对较低，但这并不代表农业节目主持人可以放松自身对于专业的学习。要想成为一位优秀的不可替代的品牌化节目主持人，需要全面多方位的加强自身建设，丰富自身阅历，加强学习能力，“眼观六路，耳听八方”根据节目和受众实际需求，在节目中准确无误的找到自身的角色定位。
结 论 1.新媒体的出现冲击着传统媒体的发展，现如今，各种媒介手段的出现结合当前多元化的媒体形式，中国社会逐渐迎来了全媒体时代，在如此包容的媒介环境下，节目主持人作为节目的主人，也应及时做出调整，积极迎合时代发展，不仅在传统媒体节目中不断创新，还需要在新兴媒体节目中崭露头角，通过对自身的准确认识，找准自己在节目中的角色定位，使自身成为一名复合型的传媒人才。 2.主持人的角色定位在社会多元化，媒体多元化的今天显得尤为重要。主持人团队日益庞大，各种跨界主持的参与对科班出身的主持人提出了更高的要求。主持人应多方位的加强自身建设，除了基本的主持素养，还需要大量的掌握文艺才能，不仅说好普通话还需掌握各地方言，而对于农业节目主持人这个具有专业性知识的特殊群体的要求就更加高规格。 3.针对现阶段农业节目主持人的发展现状，本文重在研究全媒体时代下农业节目的主持人的角色定位。对农业类节目主持人面临的挑战作出解答。在媒体融合的大环境下，对电视农业节目主持人提出新的要求。 最后，本文对全媒体时代下农业节目主持人应该如何重新定位，怎样发展提出了对策和建议。希望能对农业节目主持人的发展和定位有所借鉴。 |
