工业和信息化部发布的《2014年通信运营业统计公报》表明：2014年我国电话用户总数达到15.36亿户，净增3942.6万户。其中，移动电话用户总数达13亿左右，普及率为94.5%。其中，2G移动用户数量减少，4G用户数量激增，在一定程度上超过3G用户的增长速度。此外，eMarketer 发布的未来三年智能手机市场趋势报告显示：智能机用户首次超过5亿人，较2013年同比增长约19%，高出排名第二的美国两倍之多，并呈现出持续增长的趋势，这意味着继3G之后4G时代手机广告营销市场前景广阔，发展潜力巨大。

手机用户不仅规模在扩大，其消费习惯也在不断地发生变化。传统以物质消费为主的消费模式逐渐转变为更高层次的精神娱乐消费，手机广告带来的多样产品信息成为用户进行消费的主要依据。调查显示，近三成的手机用户表示愿意接受手机广告，手机上发布的实时优惠信息、优惠券、有奖活动、个性化信息等是用户喜闻乐见的，用户会根据接收到的信息采取实际购买行动。且目前手机用户年龄主要为15岁到50岁，该年龄层对手机广告接受度较高且有一定的消费能力，是手机广告营销的主要对象。

随着3G网络的发展、成熟、4G时代的来临，手机广告从技术上改变了过去以推为主的广告营销模式，代之以依赖手机媒体分众性、精准性等特点的双向营销模式。手机二维码广告以及以手机应用软件为载体，以横幅、文字链接、电子邮件、搜索引擎为形式的应用软件广告等新型手机广告形式拔地而起；移动营销、数据库精准营销、互动体验营销等新的营销方式也不断被开发应用。其中，应用软件的数量决定了应用平台的市场竞争力，同时也决定了凭借应用软件来进行手机广告营销的市场潜力，这是因为对于受到大量用户欢迎的应用软件而言，在软件内置软广告或广告插件会使用户受到“晕轮效应”影响进而获得用户的青睐，其广告效应和市场效应不容忽视。利用应用软件来进行营销毫无疑问的成为了手机广告营销新的战略形式。

然而，机遇与挑战并存，手机媒体的发展并未使广告营销一帆风顺，手机广告既有问题及新媒体环境下产生的新问题仍严重制约着广告营销的效果。3G网络的成熟以及4G时代的来临不断将手机广告营销从原来竞争激烈的市场带入一片新的竞争市场中去。究其原因，可以发现，在3G网络诞生以前，手机广告主要是以群发短信、集团彩铃、彩信等PUSH类广告形式进行营销的，而实践表明，这类手机广告营销模式市场成熟，市场近乎饱和，竞争越是激烈，利润空间也就越小。

在4G时代，传统的手机广告营销模式如PUSH类广告也逐渐难以适应时代发展的需求，其营销效果很大程度上被削弱了。加上这些广告形式固有的弊端，人们对于此类广告有一定程度上的反感和抵制，360卫士等手机安全软件就是人们为有效拦截了短信类广告而设计的。据中新网报道，360互联网安全中心就2014年第一季度手机安全发布的报告指出该季度360手机卫士拦截了200多亿条短信，骚扰电话1186万个，广告推销类、房产中介类广告电话分居第二、三位。这就使得手机广告营销相关人员慎重思考、研究其他有效的手机广告营销方式。