摘要：乡村旅游是我国旅游业重要组成部分，国家旅游局目前在全国范围内重点推动乡村旅游的发展，打造了和发掘了一大批有特色、景色美的景区。其中泽雅镇是早期乡村旅游景点，他位于浙江省温州市西南境内属于瓯海区，瓯海区政府在1992年就对其做了整体规划，并成立了泽雅风景名胜区，其乡村旅游的发展有自身的优势，同时也存在着一些不足。本文通过对泽雅镇乡村旅游的发展现状进行分析，指出其中存在的问题，并结合理论和实证研究提出相应的对策和建议。

关键词：乡村旅游； 泽雅镇； 问题； 对策

目录

摘要

Abstract

引言-5

一、乡村旅游-6

（一）乡村旅游的概念-6

1．国际乡村旅游概念辨析-6

2．国内乡村旅游概念辨析-7

（二）国内乡村旅游发展背景和原因-8

1．我国乡村旅游是全面建成小康社会时代背景下的产物-8

2．乡村旅游是城市化大潮下的产物-8

3．乡村旅游是国家新农村建设的产物-9

二、温州市泽雅镇乡村旅游的SWOT分析-9

（一）泽雅概况-9

（二）SWOT分析-10

1．泽雅镇乡村旅游发展优势（S）-11

2．泽雅镇乡村旅游发展劣势（W）-12

3．泽雅镇乡村旅游发展机会（O）-13

4．泽雅镇乡村旅游发展威胁（T）-14

三、泽雅镇乡村旅游的游客感知度调查-14

（一）问卷设计-14

（二）数据分析-15

1．被访游客基本情况分析-15

2．游览特征分析-17

3．游客感知评价分析-19

四、泽雅镇乡村旅游存在的问题-22

（一）基础设施配置落后-22

1．住宿设施滞后-22

2．交通设施不健全-22

3．安全设施不到位-23

4．景点小配套设施不足-23

（二）缺乏人才，欠缺管理-23

（三）旅游产品单一，体验性不强-24

（四）开发宣传力度不够，宣传方式单一，缺乏品牌知名度-24

（五）景区环境卫生有待整治-24

五、泽雅镇乡村旅游发展对策与建议-25

（一）发挥政府在泽雅镇乡村旅游发展中的导向作用-25

1．加大对泽雅镇乡村旅游的资金扶持-25

2．政府统一规划，整合资源-25

3．保护环境和旅游资源，走可持续发展的道路-25

（二）加强景区设施建设，塑造良好的旅游环境-26

1．健全住宿设施体系-26

2．完善景区交通体系-26

3．完备旅游项目的安全措施-27

4．提升景区环境形象，改进景区基础设施与服务-27

（三）构建高素质人才队伍，提升旅游服务水平-27

1．加强对经营者和从业人员的培训，树立服务理念-28

2．引进人才，聘请专业人员或优秀毕业生。-28

（四）挖掘文化内涵，塑造旅游产品特色，提高体验性-28

1．深挖文化，塑造泽雅旅游特色-28

2．注重泽雅旅游产品体验性，加快泽雅乡村振兴示范带创建-29

3．顺应全域旅游发展需求，实行产业融合-29

（五）强化宣传营销，扩大知名度-30

六、结语-31

参考文献-32

致谢-34

附录-35