摘要：绿色营销是近几年刚刚兴起的热词，简言之其实是一种社会需求，因为能带来利润、提升经营者的销售和管理，在当前社会更受人欢迎。十八大召开以来绿色发展观念越来越深入人心， 绿色营销观念也由此衍生而来，绿色营销是要求企业在其营销活动中，既要满足可持续发展战略的要求，又要保护地球生态环境，促进经济与环境的协调发展，对实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益保持同一水平。

随着社会的发展，人们生活水平的提高，对于环保意识的不断增强，绿色消费逐渐成为大众化的消费潮流，比如低碳环保的汽车更受欢迎、色健康的无机食品占据市场等等，绿色是这个时代的热点更是亮点，绿色营销一种创新的营销策略必会引起热潮。如果在家电企业采用这种全新的营销策略，将绿色发展、健康生活的经营理念通过绿色营销模式传达给企业、消费者，不仅可以推动绿色家电产业的发展，还可以宣传绿色消费，并带动一部消费者参与其中。所以家电企业绿色营销必将是未来的新趋势、新潮流。

关键词：绿色营销    家电企业  市场

目录

摘要

Abstract

绪论-3

（一）分析绿色营销的背景及意义-3

（二）研究方法-3

一、家电企业绿色营销的兴起与发展-4

（一）含义-4

（二）兴起与发展的因素-4

1.外在因素-4

2.内在因素-4

二、家电企业实施绿色营销的现状及存在的问题-5

（一）营销现状-5

（二）存在问题-5

1.市场体系不规范，生产经营需要改善-5

2.技术水平低，企业环保意识不强-6

三、绿色营销的市场定位-6

（一）绿色营销的特点-6

（二）市场定位-6

1.安全与健康-6

2.环保-6

3.舒适-7

4.时尚-7

5.品位-7

四、家电企业绿色营销策略分析-7

（一) 4p分析-7

1.产品策略-7

2.价格策略-8

3.渠道策略-8

4.促销策略-8

（二）SWOT分析-8

1.优势-8

2.劣势-9

3.机会-9

4.威胁-9

五、开展绿色营销的策略-10

（一）树立家电企业绿色营销观念-10

（二）开发绿色家电产品和包装-10

（三）制定绿色家电产品价格-11

（四）建立家电企业绿色营销渠道-12

（五）实施家电产品绿色促销活动-12

结  论-13

参考文献-14

致  谢-15