摘要：余额宝是中国互联网金融理财工具的代表性产品，主要提供资金管理服务，在与各大厂商合作的情况下提供广大的消费平台并且享受优惠。目前余额宝为中国使用人数最多的网络理财工具。银行理财产品主要面向银行自身的客户，并对其推出对应的理财计划，种类丰富。

本论文旨在阐述余额宝市场份额对银行理财产品产生的影响。以此为出发点，文章根据国家发展方针与目前国内的金融环境，简要分析余额宝与银行理财产品的特点、市场定位和发展状况，在此基础上，从多方面就余额宝对银行理财产品的影响以及其两者的竞争与促进的关系共同对国家经济社会产生的影响进行了重点分析，最后结合二者发展现状、市场环境与政策背景对余额宝和银行理财产品的发展措施提出了个人建议。

关键词：余额宝 银行 理财产品 金融

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、-余额宝的特点与市场定位-2

(一)-余额宝的发展历程-2

(二)-余额宝的特点-2

1.-余额宝的利率与变现能力：-2

2.-余额宝的低门槛与便捷操作：-2

(三)-余额宝的市场定位-3

(四)-余额宝的创新价值-3

二、-银行理财产品-3

(一)-银行理财产品对银行的意义-3

(二)-银行理财产品的现状-4

(三)-银行理财产品的市场定位-4

三、-余额宝对银行理财产品的冲击-5

(一)-对银行的理念冲击-5

(二)-对银行的市场冲击-5

(三)-对银行的效益冲击-6

四、-余额宝与银行理财产品共存共生-6

(一)-余额宝与银行理财产品的竞争关系-6

(二)-互联网金融对银行理财产品的互补关系：-7

(三)-余额宝与银行理财产品的互补关系-8

五、-措施与建议-8

(一)-对余额宝应采取鼓励与扶持、引导与规范的措施-8

(二)-银行理财产品应与时俱进、不断创新，同时进一步规范管理、防范系统性风险-9

结论-9

参考文献-10

致谢-11