摘要：随着电竞行业的兴起，游戏直播在最近两年也有迅猛的发展，由于其互动性强、娱乐新高的特性，已经成为了人们的重要娱乐方式。

游戏直播作为一个新兴的营销平台，对于影响用户消费的因素就必须仔细研究，设计了一个调查问卷进行用户信息的收集与整理，并对本人收入、主播个人魅力、平台风气管理、主播操作技术和兴趣这五大因素对用户的消费意愿进行研究，构建数据模型，提出五个假设，并用 spss 软件对这几个假设进行数据相关回归分析，最后对分析后得出的结论进行阐述，以及对自己的不足之处进行说明。但是由于个人的经验知识有限，不能做到面面俱到，根据本人的认识对直播平台关于用户消费方面提出了一点点小建议，帮助有限直播能够更加健康的发展，最终为游戏直播的发展获得相应的启示。

关键字： 游戏直播；自媒体；用户消费影响因素

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景与研究意义-1

（二）国内外研究现状-1

1、国内研究现状-1

2、 国外研究现状-2

（三）研究思路-2

（四）研究方法-3

二、游戏直播自媒体用户消费影响因素的相关理论-3

（一）自媒体的相关理论-3

1、自媒体的定义-3

2、自媒体的特点-3

3、自媒体的发展-4

（二）游戏直播平台用户消费的相关理论-4

1、游戏直播平台的盈利模式-4

2、用户消费分类-6

三、假设的提出与模型的建立-7

（一）变量的定义-7

（二）假设的提出-7

1、本人的收入情况-7

2、主播个人魅力-8

3、平台风气管理-8

4、主播操作技术-8

5、个人兴趣-8

（三）理论模型的建立-9

四、数据的分析与讨论-9

（一）问卷设计调查-9

（二）样本人群的分析统计-10

（三）信效度分析-11

（四）数据的相关性分析-12

（五）数据的回归分析-12

1、用户收入情况对用户消费的影响分析-13

2、主播个人魅力对用户消费的影响分析-13

3、平台风气管理对用户消费的影响分析-14

4、主播操作技术对用户消费的影响分析-15

5、个人兴趣对用户消费的影响分析-15

五、研究启示-16

（一）研究结论-16

（二）研究启示与不足-17

1、针对提供用户消费的自媒体平台的建议-17

2、研究的不足-17

六、结语与展望-18

参考文献-19

致谢-20

附录-21