[摘要]创新是一个国度与民族蓬勃发展兴隆的源泉,也是企业打败对手的方法。一些的企业的邻导层意识到:注重营销部门的开发与建设,加强营销部门自主创新能力是非常关键、及其紧迫的。这些年来,高新技术的发展已经缔造了无数个数字信息化时代的经济奇观。大力发展高新科技,做到行业的顶尖水平,成为当今世界各国梦寐以求的方向。本文先阐述创新的理论与发展情况，列举我国高新科技企业目前营销创新存在的问题，最后通过对魅族科技企业管理的营销理念、营销方式、营销组织进行分析，得出高新科技企业营销创新应注意的问题和对高新科技企业的启示。

[关键词]高新科技企业；营销创新；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、营销创新概述-3

（一）创新理论的产生与发展-3

（二）营销创新概念的界定-4

（三）营销创新的基本类型-5

二、高新技术企业营销特征-6

（一）高新技术企业的界定-6

（二）我国高新技术企业发展现状-7

（三)我国高新技术企业的营销特征-8

三、高新技术企业营销创新存在的问题-9

（一）营销理念不成熟-9

（二）营销组织不合理-10

（三）营销组合滞后-10

（四）营销方式单一-11

四、魅族科技营销创新策略-11

(一）魅族科技简介-11

(二）魅族科技营销创新策略-12

五、魅族营销创新策略对我国高新技术企业营销创新的启示-18

【参考文献】-20