矿泉水品牌竞争力提升策略分析--以农夫山泉为例.doc

资料分类:企业经济 上传会员:蔡老师 更新时间:2021-02-10
需要金币500 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:7386
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

[摘要] 随着市场格局日新月异的变化,我国企业的发展从同质化的结构调整慢慢转向了差异化、个性化品牌竞争。因为品牌是企业无形资产总和文化价值的代表,品牌竞争早已成为企业提高市场占有率的重要方式。本文通过品牌竞争力提升策略的分析,进一步研究矿泉水品牌以“农夫山泉”为例的发展策略。了解我国企业生存、发展、改革和创新的过程,介绍如何提高企业品牌的标杆形象以及让品牌脱颖而出,如何成为立体化、多元化的公司,如何不断增强我国企业的品牌竞争力能力等问题,对其作出总结和归纳,最终总结出企业进一步提升品牌价值的启示和建议。

[关键字]品牌;品牌竞争力;品牌营销

 

目录

摘要

Abstract

一、品牌竞争力的概述-3

(一)品牌的涵义-3

(二)品牌竞争力的概念-4

二、相关文献综述-4

(一)品牌竞争力的来源-4

(二)品牌竟争力的理论基础-5

(三)品牌营销理论-5

三、矿泉水品牌竞争力的现状及存在的问题-6

(一)矿泉水品牌发展的现状-6

(二)矿泉水品牌竞争力存在的问题-7

四、矿泉水提升品牌竞争力策略的必然性-8

(一)经济全球化对矿泉水企业的内在要求-8

(二)新兴的商业模式和竞争-8

(三)矿泉水企业在市场上保持持续的竞争优势-8

五、矿泉水品牌竞争力提升的策略分析--以农夫山泉为例-9

(一)农夫山泉公司简介-9

(二)农夫山泉的品牌发展战略-9

六 结论与启示-10

【参考文献】-12

相关论文资料:
最新评论
上传会员 蔡老师 对本文的描述: 近几年,我国的环境污染越来越严重,饮用健康水这个事情与公民人身健康息息相关,再加上我们山川河流众多,对地表水的开采也很方便,瓶装饮用水企业产生了。在经过了矿泉水与......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: