摘要：如今，女大学生追求个性、独特、彰显自我的消费心理表现尤为明显，而这些消费心理和她们特有的消费行为有着密切联系。针对女大学生的这些消费心理和行为，通过对南京财经大学等几个重点大学的女大学生服装消费的调研，进行数据的收集和分析，分析影响女大学生消费心理和行为的因素，并以此为基础剖析当下女大学生消费特色和需求，从而对以女大学生为目标群体销售的服装生产设计及销售提供参考意见和营销策略。

关键词：女大学生；消费心理；消费行为；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、有关女大学生服装消费心理和行为研究的文献综述-2

（一）相关概念-2

（二）影响女大学生消费行为的因素-2

三、南京市女大学生服装消费调研方案设计-4

（一）调研主题内容-4

（二）调研地点和时间-4

四、南京市女大学生服装消费心理与行为调研结果分析-5

（一）调研样本概述-5

（二）女大学生消费水平-5

（三）女大学生服装消费的心理和行为分析-6

五、针对女性服装企业提供的营销策略-12

（一）完善产品，勇于创新，不断打造个性独特的产品-12

（二）迎合女大学生的消费水平，定价适中，适时促销，刺激消费-13

（三）实体店选址恰当，购买渠道便捷-13

（四）塑造品牌形象，全力培养客户的品牌忠诚度-14

（五）明确消费群体，带动当下流行趋势，引导消费-14

六、结论-15

参考文献-16

附录-18