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[摘要]品牌形象对于产品的各方各面都起到了展示窗口的作用,品牌的作用并不在于产品本身是什么,而是消费者群体心目中的形象。在与消费者的沟通过程中,如何有效的沟通并抢占消费者的心理倾向。品牌形象是受众群体心理对于品牌的各项要素的图像和概念的集合,其主体是品牌的效应和受众对于品牌的主观态度。营销方所发起事件的原因也有很多,事件的发展能够从地理位置、人文、心理以及行为等多方面吸引顾客和消费者。 [关键词]事件营销;品牌形象;可口可乐
目录 摘要 Abstract 引言-4 一、事件营销理论综述-4 (一)事件营销理论-4 (二) 对事件营销的认识-5 二、我国企业的事件营销案例-6 (一)国内公司运用事件营销对品牌形象的影响分析-6 (二) 事件营销的现状分析-6 三、基于可口可乐公司事件营销策略的分析-7 (一)可口可乐公司事件营销战略-7 (二) 营销策划对于品牌提升的影响-9 四、可口可乐的奥运营销-11 (一)历史背景分析-11 (二)可口可乐北京奥运会项目整体运作-12 (三) 乐视手机的事件营销对比-14 五、可口可乐事件营销的成功经验与启发-14 (一)成功的关键因素-14 (二)事件营销综合分析-15 总结-16 参考文献-16 |