摘要:近年来，沃尔玛通过并购好又多，试图使之在中国市场能够与好又多实现资源共享，实现跨越式发展。然而，对于沃尔玛的这次并购，存在着一个严重的问题，很大程度上只是“换汤不换药”。就如，好又多中山分店甚至连门面都没有更换，消费者更是毫不知情。其在中山市场的情形不容乐观，市场的巨大潜力和高速发展使之成为沃尔玛中山分店成败的关键。

本文通过发放调查问卷得出真实的数据，加以分析，并设计出沃尔玛中山分店的公关活动，以举办大型的慈善公益晚会的形式，广邀当地的慈善机构和著名媒体，既能树立良好的企业形象，亦可起到理想的宣传效果，一举两得，追求务必令好又多中山分店华丽转身成为沃尔玛中山分店的效果。

关键词: 公关策划、消费、宣传、促销

目录

摘要

Abstract

一、公关策划的相关综述-1

（一）公关策划的概念-1

（二）公关策划的特点-1

（三）公关策划的性质与价值-2

二、沃尔玛中山分店现状分析-3

（一）沃尔玛的背景分析-3

（二）沃尔玛中山分店的概况及经营现状-3

（三）沃尔玛中山分店SWOT分析-3

（四）沃尔玛中山分店的消费调查分析-4

三、沃尔玛中山分店公关策划-7

（一）前言-7

（二）活动设计-7

1.活动主题-7

2.活动目的-7

3.活动时间-8

4.活动地点-8

5.活动对象-8

6.活动内容-8

（三）活动准备-9

1.作品要求-9

2.参赛途径-10

3.评选方法-10

（四）宣传工作-10

（五）注意事项-13

（六）经费预算-13

1．奖项设置-13

2．宣传费用-13

3．场地布置费用-14

4．晚会演出及后勤费用-14

四、个人总结-15

附  录-16

参考文献-19

致  谢-20