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摘要:近年来,沃尔玛通过并购好又多,试图使之在中国市场能够与好又多实现资源共享,实现跨越式发展。然而,对于沃尔玛的这次并购,存在着一个严重的问题,很大程度上只是“换汤不换药”。就如,好又多中山分店甚至连门面都没有更换,消费者更是毫不知情。其在中山市场的情形不容乐观,市场的巨大潜力和高速发展使之成为沃尔玛中山分店成败的关键。 本文通过发放调查问卷得出真实的数据,加以分析,并设计出沃尔玛中山分店的公关活动,以举办大型的慈善公益晚会的形式,广邀当地的慈善机构和著名媒体,既能树立良好的企业形象,亦可起到理想的宣传效果,一举两得,追求务必令好又多中山分店华丽转身成为沃尔玛中山分店的效果。
关键词: 公关策划、消费、宣传、促销
目录 摘要 Abstract 一、公关策划的相关综述-1 (一)公关策划的概念-1 (二)公关策划的特点-1 (三)公关策划的性质与价值-2 二、沃尔玛中山分店现状分析-3 (一)沃尔玛的背景分析-3 (二)沃尔玛中山分店的概况及经营现状-3 (三)沃尔玛中山分店SWOT分析-3 (四)沃尔玛中山分店的消费调查分析-4 三、沃尔玛中山分店公关策划-7 (一)前言-7 (二)活动设计-7 1.活动主题-7 2.活动目的-7 3.活动时间-8 4.活动地点-8 5.活动对象-8 6.活动内容-8 (三)活动准备-9 1.作品要求-9 2.参赛途径-10 3.评选方法-10 (四)宣传工作-10 (五)注意事项-13 (六)经费预算-13 1.奖项设置-13 2.宣传费用-13 3.场地布置费用-14 4.晚会演出及后勤费用-14 四、个人总结-15 附 录-16 参考文献-19 致 谢-20 |